par Mark Chesnut
Dernière mise à jour: 8:15 AM ET, Thu August 6, 2026 
La Coupe du monde 2026 de la FIFA a donné des résultats impressionnants pour le secteur touristique du Mexique. Reste à savoir si cet afflux de visiteurs se traduira par une croissance durable.
Les trois villes hôtes — Mexico, Guadalajara et Monterrey — ont accueilli 7,8 millions de voyageurs, nationaux et internationaux, entre le 8 juin et le 19 juillet, dont 3,3 millions ayant passé au moins une nuit sur place, selon les statistiques touristiques nationales. Les recettes touristiques ont atteint 42,3 milliards de pesos mexicains, pour des retombées économiques totales évaluées à 65 milliards de pesos.
Chacune des villes hôtes a récolté sa part : Mexico a accueilli environ 4,4 millions de voyageurs, Guadalajara 2,3 millions et Monterrey 1,1 million.
La secrétaire au Tourisme du Mexique, Josefina Rodríguez Zamora, voit dans ces chiffres un levier pour bâtir une « vision intégrée » de la stratégie touristique nationale. « La Coupe du monde a confirmé l'intérêt de miser sur les grands événements internationaux comme plateformes stratégiques pour stimuler le tourisme et le développement économique, affirme-t-elle. Nous voulons que chaque visiteur qui arrive au Mexique découvre non seulement une ville hôte, mais l'immense diversité d'expériences qu'offre le pays. »
Un pic passager, une stratégie durable
La demande a suivi de près le calendrier du tournoi, souligne le directeur des communications de JustFly, Ayoub Hissar. « Nos données montrent un pic clair de la demande de voyage, directement lié à la Coupe du monde de la FIFA. À Mexico, les réservations calées sur les matchs ont bondi d'environ 125 % par rapport à la période précédant le tournoi. »
Reste à savoir si cette forte demande se maintiendra au-delà du tournoi. Guadalajara illustre bien comment des améliorations d'infrastructure, accélérées en prévision de l'événement, continuent de profiter aux voyageurs qui visitent le Mexique. « La Coupe du monde a marqué l'un des moments les plus importants de l'histoire touristique récente de Jalisco, mais ses retombées ont dépassé les semaines du tournoi », affirme la secrétaire au Tourisme de Jalisco, Michelle Fridman.
L'aéroport de Guadalajara a connu son mois le plus achalandé jamais enregistré, l'autoroute vers Chapala a été élargie, et une nouvelle ligne de transport en commun, la Ligne 5, relie désormais commodément l'aéroport à l'Estadio Akron, un important complexe sportif et événementiel.
« C'était une infrastructure dont nous avions besoin, Coupe du monde ou pas, précise Mme Fridman. Le tournoi nous a simplement donné l'urgence et l'échéance pour la réaliser. »
Mexico et Monterrey, de leur côté, poursuivent la modernisation de leurs aéroports, dont une partie avait été planifiée pour coïncider avec la Coupe du monde. « Les investissements en mobilité, en connectivité aérienne et en infrastructures touristiques continuent de profiter à des millions de voyageurs en leur offrant une expérience de voyage plus efficace, plus accessible et plus concurrentielle, tout en renforçant la capacité du Mexique à accueillir de futurs événements internationaux », précise Mme Rodríguez Zamora.
Faire revenir les voyageurs
Mme Fridman souligne qu'un objectif important consiste à transformer les visiteurs venus pour la première fois, à l'occasion de la Coupe du monde, en clients fidèles. « Pour bien des visiteurs, l'événement a servi de porte d'entrée vers la culture, la gastronomie et l'héritage tequilier de Jalisco, ainsi que vers les destinations environnantes, dit-elle. La possibilité à long terme, c'est de transformer cette première visite en habitude de voyage. Jalisco y travaille en élargissant sa connectivité internationale, en poursuivant la promotion de Guadalajara, de Puerto Vallarta, de Costalegre et des Pueblos Mágicos, et en offrant un calendrier annuel d'événements culturels, culinaires et sportifs conçus pour donner envie aux visiteurs de revenir. »
Elle souligne les occasions que présentent les événements à venir, dont l'ITB Americas à Guadalajara (du 10 au 12 novembre 2026) et l'Année de la gastronomie en 2027.
Reste à voir si une véritable tendance de visites répétées se confirmera, selon M. Hissar. « Il est encore trop tôt pour dire si la Coupe du monde de la FIFA s'est traduite par une croissance touristique durable ou par des visites répétées dans les villes hôtes du Mexique, dit-il. Nos données de recherche de vols et de réservation chez JustFly montrent que la demande revient actuellement à la normale après le tournoi, et il faudra encore plusieurs mois de données pour confirmer si les visiteurs d'une première fois reviennent. »
Il relève tout de même un détail prometteur. « Les données révèlent une tendance plus large : tout au long de 2026, l'intérêt des voyageurs américains pour Mexico, Guadalajara et Monterrey a constamment devancé celui pour le reste du Mexique, avec une demande de recherche de 20 % à 37 % plus élevée, une fois ajustée pour les tendances de voyage à l'échelle nationale. Cela donne à penser que les villes hôtes ont capté l'attention des voyageurs bien au-delà du tournoi lui-même, même s'il est encore trop tôt pour conclure que cet intérêt se traduira en visites répétées. »
AirDNA, fournisseur de données et d'analyses sur la location à court terme, apporte lui aussi de bonnes nouvelles dans ses statistiques récentes : « le nombre d'annonces disponibles restera élevé au moins jusqu'en octobre, avec des revenus nettement en hausse à Mexico, de bons résultats à Guadalajara et des résultats mitigés à Monterrey », précise le directeur de l'économie et des prévisions de l'entreprise, Bram Gallagher.
Doni Belau, fondatrice de l'agence de voyages réservée aux femmes Girls' Guide to the World, voit dans l'attrait sportif et touristique de Mexico une tendance particulièrement prometteuse. « De toute évidence, la ville se positionne au cœur de cette tendance grandissante », dit-elle, en référence à une prochaine conférence sur le tourisme sportif dans la capitale. Elle ajoute néanmoins : « La question demeure : les voyageurs venus pour la première fois au Mexique, attirés par la Coupe du monde, y retourneront-ils? Seul l'avenir nous le dira. »
Mme Belau croit que le meilleur outil de fidélisation pourrait être le Mexique lui-même. « Une fois qu'on a goûté au vrai Mexique, au-delà des destinations balnéaires surfréquentées comme Cancún ou Cabo, on tombe amoureux, dit-elle. La culture, la cuisine, les paysages et les gens sont tout simplement magnifiques. »
Mme Rodríguez Zamora se montre tout aussi optimiste. « Pour beaucoup de visiteurs, la Coupe du monde de la FIFA a marqué leur premier voyage au Mexique, dit-elle. Cette expérience leur a fait découvrir le riche patrimoine culturel du pays, sa cuisine mondialement reconnue et ses paysages naturels variés, ce qui leur a donné envie de revenir explorer encore plus de destinations à travers le pays. Bien des gens sont venus pour le soccer, mais ont découvert la splendeur et la diversité du Mexique. Cette expérience est la meilleure promotion touristique que notre pays pouvait espérer. C'est pourquoi nous avons lancé la campagne "Ils sont venus pour la Coupe du monde. Ils reviendront pour le Mexique." »
Sujets de cet article à explorer
