L'Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) a tenu avec succès son roadshow Amazing Thailand 2026 du 7 au 13 avril, dans trois villes clés des États-Unis et du Canada : Washington, Los Angeles et Vancouver. L'événement a réuni 30 fournisseurs touristiques thaïlandais et de 30 à 40 conseillers en voyages de premier plan dans chaque ville, générant quelque 1 800 rencontres d'affaires.
L'initiative témoigne de l'engagement soutenu de la TAT à renforcer la présence de la Thaïlande sur le marché nord-américain, qui demeure une source importante et solide de voyageurs long-courriers. Malgré les incertitudes mondiales persistantes, notamment au Moyen-Orient, la demande en provenance d'Amérique du Nord est restée vigoureuse. La connectivité aérienne continue de soutenir cette croissance, avec des options de vol en hausse sur les routes transpacifiques, offrant davantage de stabilité et de commodité aux voyageurs.
Les bureaux régionaux de la TAT travaillent en étroite collaboration avec des partenaires aériens clés — dont Korean Air, Delta Air Lines, EVA Air, Air Canada et China Airlines — pour améliorer la connectivité et promouvoir la Thaïlande comme destination long-courrier de choix. À noter qu'Air Canada fera passer son service direct vers la Thaïlande à une exploitation à l'année en 2026, une étape importante après des années de service saisonnier.
Le Canada affiche une croissance constante, avec environ 263 954 visiteurs canadiens en Thaïlande en 2025, soit une hausse d'environ 5 % par rapport à l'année précédente. Les États-Unis demeurent également un marché de premier plan, avec plus de 1,08 million de visiteurs en 2025, plaçant le pays parmi les dix premiers marchés émetteurs de la Thaïlande à l'échelle mondiale.
Le roadshow a servi de tribune stratégique permettant aux opérateurs touristiques thaïlandais — hôtels, gestionnaires de destination et prestataires d'expériences — d'échanger directement avec les conseillers en voyages nord-américains. Par le biais de séances de rencontres structurées et d'événements de réseautage, les participants ont échangé sur les tendances du marché, exploré de nouvelles offres et renforcé leurs partenariats commerciaux.
La TAT a également mis en avant sa campagne mondiale 2026, « Healing is the New Luxury », qui reflète l'évolution des attentes des voyageurs vers des expériences porteuses de sens, axées sur le mieux-être et l'enrichissement personnel. La gouverneure de la TAT, Thapanee Kiatphaibool, a déclaré :
« L'Amérique du Nord demeure l'un des marchés long-courriers les plus importants pour la Thaïlande, porté par une demande soutenue et des voyageurs à fort pouvoir d'achat. Ce roadshow joue un rôle clé dans le renforcement de nos partenariats avec les conseillers en voyages, en veillant à ce que la Thaïlande reste au premier plan pour leurs clients. Parallèlement, nous travaillons en étroite collaboration avec nos partenaires aériens dans le cadre d'initiatives de marketing conjointes pour assurer une connectivité solide, rendant la Thaïlande encore plus accessible aux voyageurs de la région. »
Forte d'une participation soutenue, de retours positifs de l'industrie et d'un volume élevé de rencontres d'affaires, l'édition 2026 du roadshow Amazing Thailand aux États-Unis et au Canada a réaffirmé la position de la Thaïlande comme destination de premier plan en Asie pour les voyageurs nord-américains, tout en appuyant son orientation stratégique axée sur la qualité plutôt que sur le volume — privilégiant les voyageurs à fort pouvoir d'achat en provenance des marchés à fort potentiel, et jetant les bases d'une croissance durable.
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