par Mark Chesnut
Dernière mise à jour: 8:05 AM ET, Mon March 31, 2025
Les autorités touristiques du Mexique ont annoncé une hausse impressionnante de 15,5 % des arrivées touristiques en 2024 par rapport à l’année précédente. Forte de cet élan, la présidente Claudia Sheinbaum a lancé en janvier le Plan Mexico : une stratégie de croissance en 13 points visant à faire du pays la cinquième destination la plus visitée au monde d’ici 2030.
Ce plan comprend plusieurs volets touristiques : une promotion accrue, la création de zones de tourisme communautaire, une meilleure mise en valeur des Pueblos Mágicos (villages magiques) et la refonte du site VisitMexico.com.
L’initiative vient appuyer les efforts déjà en cours dans les bureaux du tourisme à l’échelle locale et étatique.
« Nous sommes optimistes quant à la vision de la présidente Sheinbaum pour l’avenir du tourisme au Mexique, a déclaré Rodrigo Esponda, directeur général du Conseil du tourisme de Los Cabos. Toute initiative qui mise sur une croissance durable, le développement des infrastructures et la mise en valeur de la richesse culturelle du pays peut profiter à des destinations comme Los Cabos, et nous avons hâte d’en apprendre davantage. »
Voici un aperçu de la croissance anticipée dans plusieurs destinations clés du pays :
Jalisco
Jalisco (Source: Estado de Jalisco)
La région de Jalisco, où se trouvent Guadalajara et Puerto Vallarta, a connu en 2024 une hausse des arrivées internationales de 13,5 % à Guadalajara et de 0,2 % à Puerto Vallarta.
Parmi les priorités du secteur : l’agrandissement des aéroports de Puerto Vallarta et de Guadalajara, ainsi que la construction d’un nouvel aéroport à Chalacatepec pour desservir Costalegre. La province mise aussi sur ses 12 Pueblos Mágicos et l’accueil de grands événements, comme le tout premier ITB Americas ou encore la Coupe du monde de la FIFA en 2026.
D’ici 2028, Jalisco prévoit l’ouverture de plus de 15 nouveaux hôtels. En 2024, elle souligne aussi l’inauguration de l’Arena Guadalajara, une salle de spectacle de 20 000 places.
Los Cabos
Cabo Pulma (Source: Los Cabos Tourism Board)
En 2024, Los Cabos a accueilli plus de 3,3 millions de voyageurs. Les arrivées en jet privé ont bondi de 20 %, et les dépenses par visiteur de 19 %, confirmant le statut haut de gamme de la destination.
Le plan stratégique de Los Cabos cible des segments spécialisés comme le tourisme de nature, le golf, la gastronomie, le bien-être et la durabilité.
Environ 395 millions de dollars sont investis dans la modernisation de l’aéroport d’ici cinq ans, et quelque 1,2 milliard de dollars supplémentaires dans le développement hôtelier, ce qui ajoutera 900 chambres.
« Avec 3,74 millions de visiteurs en 2024, nous avons bon espoir de poursuivre notre croissance en 2025 et au-delà, a indiqué Rodrigo Esponda. Ces chiffres montrent que nos visiteurs recherchent des expériences personnalisées, de qualité et axées sur le luxe. »
Mazatlán
Mazatlan (Photo Credit: Sinaloa Secretary of Tourism)
Entre janvier et août 2024, Mazatlán a accueilli 1,56 million de visiteurs — soit plus de 100 000 de plus qu’à la même période en 2023. Cette croissance s’explique entre autres par une hausse de 10 % de la capacité aérienne en provenance du Canada et de 16,5 % depuis les États-Unis, ainsi que par un plus grand nombre d’escales de navires de croisière.
Depuis 2019, l’inventaire hôtelier s’est accru de 49 %. Les événements phares comme le Carnaval de Mazatlán et la présence à des salons comme Tianguis Turístico font aussi partie de la stratégie.
« Notre plan d’action mise sur l’expansion internationale, une meilleure connectivité aérienne et de grands événements pour positionner Mazatlán sur la scène touristique mondiale », a expliqué Mireya Sosa, secrétaire au tourisme de l’État de Sinaloa.
Nayarit
Cette province du Pacifique a enregistré 3,7 millions d’arrivées aériennes au premier semestre de 2024, une augmentation de 2,6 % par rapport à l’an dernier.
Les responsables touristiques misent sur deux grandes campagnes de promotion : « Réveillez le paradis », qui positionne la Riviera Nayarit comme un mélange d’élégance et de nature, et « Le Mexique à découvrir », qui met en valeur les attraits culturels et naturels de l’ensemble du territoire, dont ses neuf Pueblos Mágicos.
Le tourisme sportif est aussi en croissance grâce à des ententes avec plusieurs équipes étrangères. Au moins 10 nouveaux hôtels doivent ouvrir d’ici 2026. L’aéroport international Tepic–Riviera Nayarit, qui doit ouvrir cette année, viendra renforcer la connectivité.
Quintana Roo
Dans l’État de Quintana Roo, qui regroupe plusieurs hauts lieux touristiques sous la bannière de la Caraïbe mexicaine, les chiffres restent solides. À Cozumel, les escales de croisières ont augmenté de 11 % en 2024.
L’aéroport international de Tulum, inauguré récemment, a accueilli plus de 1,2 million de passagers dès sa première année, et le Tren Maya relie désormais 12 gares dans la région.
De nouveaux hôtels continuent d’ouvrir, dont le St. Regis Costa Mujeres et le Park Hyatt Cancun. À l’horizon 2027, l’île privée Perfect Day Mexico, destinée aux croisiéristes de Royal Caribbean, viendra enrichir l’offre.
« L’avenir du tourisme dans la Caraïbe mexicaine s’annonce prometteur grâce aux nouvelles infrastructures et à une connectivité en expansion », a déclaré Andres Martinez, directeur général du Conseil du tourisme de la Caraïbe mexicaine.
Tradiut par Bert Archer
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