Le voyagiste responsable Intrepid Travel accentue son virage vers le voyage jeunesse et lance une nouvelle campagne mondiale pour donner à une nouvelle génération de voyageurs l'envie de plonger à fond dans des expériences qui ont du sens.
Pensée pour les 18 à 35 ans, la campagne marie des aventures immersives menées par des gens du milieu aux valeurs que ce groupe d'âge recherche de plus en plus en voyage : un contact culturel authentique, une exploration responsable et des expériences qui vont au-delà de la carte postale.
Depuis son lancement en 2018, la gamme 18-35 ans d'Intrepid a pris de l'ampleur : elle compte aujourd'hui 81 circuits dans 59 pays, dont 16 nouveaux itinéraires en 2026, et d'autres ajouts sont prévus en 2027. On y trouve de tout, des premières escapades en sac à dos aux rencontres avec la faune en passant par les circuits actifs, toujours selon la formule maison : petits groupes et accompagnement local.
Ces itinéraires changent des vacances jeunesse habituelles. Le nouveau circuit de 9 jours Essential Uganda: Gorillas and Chimps, par exemple, entraîne les voyageurs dans la forêt tropicale ougandaise sur la piste des chimpanzés; le nouveau Essential Sri Lanka de 11 jours, lui, mêle randonnée dans les plantations de thé et dîner maison chez une famille de la région.
« Les jeunes voyageurs redéfinissent la réussite d'un voyage, a déclaré Erica Kritikides, directrice générale des expériences chez Intrepid Travel, dans un communiqué. Au lieu de cocher des destinations sur une liste, ils cherchent des expériences plus riches, un vrai contact avec les gens du milieu et des façons de voyager qui laissent une trace positive. »
Et d'ajouter : « La demande pour notre gamme 18-35 ans est en forte hausse; les réservations pour 2027 ont déjà grimpé de 14 %. Comme les jeunes sont de plus en plus nombreux à vouloir des expériences authentiques, aventureuses et porteuses de sens, nous continuons d'investir dans des produits et des campagnes qui vont à leur rencontre et qui leur donnent le goût d'aller plus loin. »
Pour soutenir cette croissance, la nouvelle campagne de marque mondiale d'Intrepid célèbre l'esprit du voyage jeunesse. Elle invite les jeunes à cultiver la spontanéité, à sortir de leur zone de confort et à s'imprégner des destinations grâce à ceux qui les connaissent le mieux : les gens d'ici.
Fini les monuments obligés et les photos calibrées pour les réseaux sociaux : « All In » mise plutôt sur des expériences qui transforment, comme partager un repas avec une famille de la région, se repérer avec aisance en terrain inconnu et nouer, chemin faisant, des liens qui comptent.
La campagne « All In » traduit une conviction de longue date chez Intrepid : rien ne vaut le regard des gens du milieu pour découvrir une destination. Elle réaffirme du même souffle l'ambition de l'entreprise : devenir la marque de voyage de prédilection de la prochaine génération de voyageurs conscientisés.
Édition : Bert Archer
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