par Natasha Lair
Dernière mise à jour: 10:05 AM ET, Wed September 24, 2025 
TikTok façonne de plus en plus la manière dont les voyageurs choisissent leurs destinations, hôtels et expériences, selon de nouvelles données publiées par l’agence Sociallyin.
Avec 1,9 milliard d’utilisateurs dans le monde — un chiffre qui devrait atteindre 2,35 milliards d’ici 2029 — la plateforme capte en moyenne 95 minutes d’attention par jour, soit presque le double d’Instagram ou de Facebook.
Selon l’étude, 67 % des utilisateurs de TikTok déclarent que l’application les incite à effectuer des achats, une tendance qui touche aussi le tourisme. Des vidéos courtes présentant des destinations, des restaurants ou des visites guidées semblent encourager les spectateurs à réserver.
« TikTok est devenu le nouveau guide de voyage, car les gens veulent de l’authenticité plutôt que de la publicité », explique Keith Kakadia, stratège en médias sociaux et PDG de Sociallyin. « Un clip de 30 secondes où quelqu’un parcourt un sentier ou mange dans un café local paraît plus vrai qu’une brochure léchée, et c’est cette confiance qui incite les gens à réserver. Les voyageurs ne se contentent pas d’être inspirés : ils passent aux actes avec des vols, des hôtels et des expériences qu’ils ont découverts dans leur fil. C’est ainsi que des destinations passent du statut de secret bien gardé à celui de complet en une nuit. »
Si l’influence de TikTok est souvent associée à la génération Z, Sociallyin note qu’un utilisateur sur trois a entre 25 et 34 ans, et que les tranches d’âge plus élevées adoptent rapidement la plateforme.
Au-delà du voyage, TikTok est aussi devenu un tremplin pour les tendances culturelles, des recettes virales aux itinéraires locaux partagés sous le mot-clic #TravelTok.
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