par Jen Mallia
Dernière mise à jour: 9:45 AM ET, Thu October 29, 2026 
Virtuoso vient de publier son rapport Luxe 2027, qui dégage plusieurs grandes tendances appelées à marquer le voyage de luxe, au Canada comme ailleurs, au cours de la prochaine année. Le rapport sonde chaque année les conseillers en voyages du réseau Virtuoso, et pour 2027 le portrait est encourageant, les conseillers affichant leurs perspectives les plus confiantes depuis trois ans.
La moitié des répondants s'attendent à une hausse au moins légère de la demande de voyages d'agrément, et 23 % à une hausse marquée. Les dépenses prévues montent aussi. Ainsi, 61 % entrevoient une augmentation des dépenses par voyage, 17 % de plus, un bond important, et seulement 18 % pensent qu'elles resteront stables. Pour Virtuoso, cela montre que les voyageurs de luxe « ne se contentent pas de maintenir leur niveau actuel, mais accordent encore plus d'importance aux expériences marquantes et investissent davantage dans l'accès, la qualité et le temps ».
Chez les voyageurs fortunés, le rapport qualité-prix et la sécurité pèsent de plus en plus dans le choix de la destination et de la manière de voyager. Les destinations elles-mêmes ont évolué: le Japon passe au deuxième rang des destinations étrangères les plus demandées, derrière l'éternelle favorite, l'Italie. L'Islande et l'Antarctique gagnent aussi en popularité.
Sur les raisons qui poussent les voyageurs de luxe canadiens à choisir une destination, le rapport relève cinq grandes tendances.
Facilité d'accès
Le rapport attribue la croissance de certains marchés à « l'expansion de la desserte aérienne et aux investissements soutenus dans les hôtels de luxe, les guides compétents et le service haut de gamme ». Il cite le Mexique, où une desserte aérienne pratique et une solide offre de complexes de luxe font grimper la demande, et l'Asie, où l'assouplissement des règles de visa et les nouvelles liaisons sans escale rendent le continent plus accessible. « Ce qui paraissait compliqué devient plus simple à planifier, à parcourir et à recommander, et une curiosité de longue date se transforme en croissance réelle, note le rapport. Dans le voyage de luxe, l'élan véritable apparaît quand tous les éléments sont fiables et à portée de main. »
Chic et change
Virtuoso parle de « chic et change » pour décrire des voyageurs aisés qui « magasinent selon le taux de change et maximisent leur pouvoir d'achat ». Ses conseillers voient arriver des clients avec un budget en main, qui veulent savoir où il ira le plus loin, et qui se tournent vers des destinations comme le Vietnam, l'Argentine et la Colombie, où le luxe coûte moins cher. Le rapport souligne que ces voyageurs ne renoncent pas au haut de gamme. « Ils changent de destination, mais gardent la suite, le guide privé et la table difficile à obtenir, en se disant que la même somme procure tout cela en plus grande quantité ailleurs. » Selon les conseillers, « de plus en plus de conversations commencent par un montant plutôt que par un lieu, et c'est en traduisant l'un en l'autre que les conseillers professionnels apportent une réelle valeur ».
Le plein de villes
Virtuoso appelle « le plein de villes » les voyages plus longs qui touchent plusieurs villes, et le meilleur service qu'un conseiller puisse rendre consiste à bien agencer les étapes pour qu'elles se complètent. « Les itinéraires se construisent sur des contrastes: l'intensité d'un safari et la douceur de la plage, l'énergie d'une ville et le calme de la campagne, ou une immersion culturelle profonde et du temps pour décompresser. » Concevoir un voyage qui suit un rythme naturel exige plus que de choisir les bonnes étapes. Il faut un conseiller « qui sait quand accélérer, quand ralentir et comment faire chanter tout l'itinéraire ».
Les expédi-générations
Le voyage multigénérationnel arrive en tête des tendances, suivi de la croisière d'expédition, qui bondit du neuvième au deuxième rang. Les conseillers voient les deux se rejoindre dans des demandes d'aventures lointaines partagées entre plusieurs générations. Selon le rapport, ces voyages en famille, où l'enjeu est élevé, se prêtent aussi à l'intimité et à la personnalisation du voyage ultraluxe, que 37 % des conseillers disent en hausse. « Les vacances en famille deviennent un peu plus privées, un peu plus élaborées, et une invitation qu'on cherche de plus en plus à décrocher. »
L'isolement raffiné
Le voyage en solo ne ralentit pas. La nouveauté tient à une intention plus marquée derrière le voyage, avec des itinéraires « pensés selon ce que le voyageur espère accomplir plutôt que selon l'endroit qu'il veut visiter ». Les conseillers rapportent que les circuits guidés restent en tête, que la santé et le bien-être occupent la deuxième place, et que les voyages en solo réservés aux femmes, cités par 40 % des conseillers, arrivent troisièmes. Ensemble, ces résultats décrivent un segment qui s'affirme, avec « des femmes qui contribuent à mener l'évolution et qui contestent l'idée que voyager en solo, c'est faire cavalier seul ». Les destinations qui montent vont « au-delà du connu », le Portugal, l'Islande et la Croatie prenant toutes de l'élan.
Les principales conclusions pour le Canada
Virtuoso présente aussi les principales conclusions de son rapport Luxe 2027 pour le Canada.
Le Japon dispute à l'Europe son emprise de longue date sur les voyageurs canadiens. L'Italie garde la première place, mais le Japon grimpe de deux rangs, au deuxième, et se classe cinquième pour les voyages en famille comme pour les voyages en solo. La Grèce, le Portugal et la France complètent un top cinq à forte saveur européenne.
Les destinations en ascension traduisent un appétit croissant pour les paysages isolés et les voyages riches en faune. L'Islande garde la tête, l'Antarctique passe au deuxième rang, et l'Argentine, le Kenya et les îles Galápagos entrent pour la première fois parmi les dix premières. L'Antarctique demeure en outre le premier choix pour l'aventure, et l'Alaska détrône la Méditerranée en tête des croisières.
Le soleil et le sable attirent toujours les familles et les jeunes mariés, mais la surprise vient de plus près de chez nous. Le Costa Rica et le Mexique partagent la première place des destinations familiales, et le Canada monte au deuxième rang, alors que la Grèce domine les voyages de noces, où Aruba et les Bahamas font leur première apparition.
L'attente de Barcelone est terminée. Après trois ans au deuxième rang, elle prend enfin la tête des villes, tandis que Rome fait un bond encore plus grand, du septième au deuxième rang. Athènes entre parmi les dix premières et Paris recule au huitième rang, signe d'un remaniement chez les grandes favorites d'Europe.
Malgré tous ces changements, une chose tient bon: souligner un événement marquant demeure, pour la quatrième année de suite, la première raison de voyager, preuve que les plus beaux cadeaux exigent parfois un passeport.
Le rapport complet présente les classements détaillés de chaque catégorie, ainsi que d'autres éclairages sur les résultats.
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