par Lacey Pfalz
Dernière mise à jour: 1:05 PM ET, Thu June 26, 2025 
La Global Hotel Alliance (GHA), la plus grande alliance mondiale de marques hôtelières indépendantes — incluant Kempinski Hotels, Corinthia Group et Pan Pacific Hotels Group — a présenté une vision optimiste de l’avenir du secteur hôtelier lors de sa réunion annuelle des PDG à Bruxelles.
Plus de trente chefs de direction et hauts représentants de plus de 45 marques hôtelières se sont réunis à l’hôtel Corinthia Brussels pour discuter des principaux enjeux mondiaux et des perspectives à court terme de l’industrie.
Malgré les incertitudes géopolitiques et économiques actuelles, les panélistes, dont Chris Hartley, PDG de la GHA, se sont montrés confiants, citant des données soulignant la résilience du tourisme. Selon l’Organisation mondiale du tourisme, plus de 300 millions de personnes ont voyagé au premier trimestre de l’année, une hausse de 5 % par rapport à 2024 et de plus de 3 % par rapport à 2019. L’Europe a accueilli 125 millions d’arrivées internationales entre janvier et mars, soit une augmentation annuelle de 2 %.
La GHA regroupe 363 hôtels et complexes de 17 marques en Europe, générant l’an dernier près de 1,5 milliard de dollars de revenus grâce aux membres de son programme de fidélisation GHA DISCOVERY.
« Nous évoluons dans un contexte mondial instable, mais notre industrie a appris à s’adapter rapidement, ce qui nous permet de rester optimistes », a déclaré Chris Hartley. « La demande est en hausse, surtout dans les segments luxe et haut de gamme où nous nous spécialisons. La force de notre alliance, portée par notre plateforme de fidélité, nous positionne pour tirer pleinement parti de cet élan, particulièrement dans les marchés émergents encore sous-développés. »
Les voyageurs provenant des États-Unis demeurent souvent le principal marché international pour l’ensemble des marques de la GHA.
La région Asie-Pacifique, quant à elle, a enregistré une croissance de 12 % des arrivées internationales, ce qui en fait la région touristique connaissant la plus forte croissance au monde.
« L’incertitude crée aussi des occasions », a affirmé Barbara Muckermann, PDG de Kempinski Hotels. « Nous n’observons aucun ralentissement. Au contraire, nous croyons que les cinq prochaines années seront exceptionnellement fortes pour notre secteur. La Chine est un géant endormi, et elle commence à se réveiller. »
Malgré les incertitudes économiques, la GHA a maintenu ses prévisions de croissance du tourisme international entre 3 et 5 %. Ses revenus du premier trimestre ont augmenté de 15 %, atteignant environ 1 milliard de dollars.
L’expansion du réseau se poursuit également. Le Corinthia Group a récemment ouvert des établissements à New York, Bruxelles et Bucarest, et prévoit une ouverture à Rome cette année. De son côté, Minor Hotels ajoutera une trentaine d’hôtels en Europe.
Trois nouvelles marques se sont jointes à la GHA cette année : Cinnamon Hotels (Sri Lanka), Sunway (Malaisie) et Rotana. Elles contribuent à rapprocher l’alliance de son cap symbolique des 1 000 établissements.
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