La pandémie de la Covid a rendu les voyageurs de partout dans le monde encore plus soucieux des sujets écoresponsables. Nature préservée, usage prudent des ressources et emphase sur le bien-être, tous gagnent en importance. Le Bureau National Allemand du Tourisme (ONAT) suit ces tendances de près et, en 2021, intensifie la portée de sa campagne « Feel Good». C'est ainsi que l'ONAT fait la promotion du large éventail des produits et services touristiques responsables d'Allemagne et ce, dans ses 14 marchés.
Petra Hedorfer, présidente du Conseil exécutif de l'ONAT: "Le plus récent Rapport de Booking.com sur le tourisme durable démontre que la pandémie de la Covid-19 a accéléré de façon significative le virage des valeurs des voyageurs en faveur du bien-être, de la durabilité et de la responsabilité sociale. Le récent sondage révèle que 83 pour cent des répondants, qui proviennent de 30 pays, croient que le voyage durable est essentiel, et 61 pour cent des répondants ont déclaré que la pandémie les incite à vouloir voyager de façon plus durable dans le futur. Ce virage dans les intentions des consommateurs démontre que nous allons dans la bonne direction avec notre stratégie à long terme visant à positionner la durabilité comme partie intégrante de la marque Destination de l'Allemagne. Destinée à nos marchés émetteurs de voyageurs à travers le monde, la campagne 'Feel Good' met en lumière les produits durables de haute qualité et ce, dans le but de stimuler la reprise du tourisme en provenance de l'étranger."
"Feel Good' en 2021
La campagne de l'ONAT présente une sélection de villes, régions et fournisseurs d'hébergement qui sont particulièrement engagés dans un tourisme responsable. La campagne 'Feel Good' fait également l'éloge des expériences de voyage spécifiques qui impliquent des produits et services durables offerts dans la destination. Ces expériences permettent aux voyageurs de se rapprocher de la population locale et de découvrir concrètement ce qu'est l'écoresponsabilité. Afin de mettre plus efficacement en lumière ces produits et services, quatre thèmes ont été élaborés: 'Active Outdoors' (actifs en plein air), 'Education and Experiences' (éducation et expériences), 'Responsible Enjoyment' (plaisir responsable) et 'Sustainable Experiences in Towns and Cities' (expériences responsables dans les villes et centres urbains). Des suggestions pour un voyage responsable complètent l'information sur les offres. Un calculateur de CO2 multilingue est également présenté afin que les voyageurs puissent être mieux informés des émissions dont leur voyage est responsable - et qu'ils peuvent compenser à travers leur programme ou projet local.
La campagne 'Feel Good' de 2021 est en vigueur au Danemark, aux Pays-Bas, en Belgique, France et Suisse, en Autriche et en Pologne, dans les marchés européens émetteurs clés tels que la Suède, l'Italie, Espagne et Royaume-Uni ainsi que dans les marchés d'outre-mer clé qui sont les États-Unis, la Chine et le Japon.
Des publicités diffusées dans les médias sociaux à travers le monde - incluant Facebook News Feed, Instagram Feed et Instagram Explore Feed - et dans le cadre de stories diffusées dans Facebook et Instagram, seront autant d'invitations aux consommateurs à visiter ce microsite destiné à présenter une sélection de villes et régions et des hôtels. Les produits et services présentés dans ce microsite ont été colligés par l'ONAT en collaboration avec les organisations régions de tourisme et des experts en tourisme durable.
Petra Hedorfer: "Les fournisseurs de services qui parsèment toute la chaîne de valeur du secteur touristique s'affairent à développer des offres professionnelles qui rejoignent les attentes grandissantes des consommateurs en matière de responsabilité environnementale, de durabilité et de valeurs. La campagne met l'emphase sur ces valeurs ajoutées pour le visiteur : des offres durables certifiées qui incarnent la qualité, le confort, la satisfaction, l'authenticité et le régionalisme, où tous contribuent à atténuer le changement climatique."
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