par Laurie Baratti
Dernière mise à jour: 9:10 AM ET, Tue September 16, 2025 
Tourism Australia lance la nouvelle phase de sa campagne Come and say G’day, cette fois avec un visage bien connu : Robert Irwin.
Le jeune mannequin en sous-vêtements pour la marque australienne Bonds y partage l’écran avec Ruby, un kangourou-souvenir animé, dans une série de publicités conçues pour séduire les voyageurs états-uniens.
Chris Allison, vice-président de Tourism Australia pour les Amériques et la Nouvelle-Zélande, explique que la campagne reflète une approche plus ciblée : « Notre nouvelle campagne, avec Robert Irwin et Ruby le kangourou, constitue une invitation personnalisée aux voyageurs états-uniens à venir en Australie vivre des vacances inoubliables. » Contrairement aux campagnes passées qui misaient sur une seule célébrité mondiale, celle-ci met en avant plusieurs personnalités pour mieux rejoindre différents marchés.
Pour Irwin, l’enjeu est personnel : « Je suis fier d’être Australien. J’ai consacré ma vie à protéger le monde naturel et je veux que les voyageurs découvrent notre faune et nos grands espaces. »
L’Australie a accueilli plus de huit millions de visiteurs internationaux dans l’année terminée en mars 2025, pour des dépenses touristiques de 72,1 milliards $. Plus de 714 000 provenaient des États-Unis et ont contribué à hauteur de 6,85 milliards $. Le nombre de vols directs au départ de New York, Los Angeles, San Francisco, Houston et Dallas facilite cet engouement.
La campagne, lancée le 16 septembre, sera diffusée à la télévision, sur les services de diffusion en continu, les panneaux d’affichage, la radio et les réseaux sociaux. Selon la stratégie THRIVE 2030 d’Austrade, les arrivées internationales devraient atteindre 10 millions en 2026 et près de 12 millions d’ici la fin de la décennie.
Avec Robert Irwin comme figure publique et son attachement aux grands espaces australiens, Tourism Australia mise sur l’idée que davantage de voyageurs états-uniens se laisseront convaincre de réserver ce séjour attendu depuis longtemps et, comme le dit le slogan, Come and say G’day.
Rédigé par Bert Archer
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