Dernière mise à jour: 11:45 PM ET, Thu December 19, 2024
Sandals Resorts a annoncé le 19 décembre le lancement de « Made of Caribbean » une campagne publicitaire multimédia mondiale développée par Leo Burnett. Pionnier du voyage tout compris, Sandals & Beaches Resorts inaugure une nouvelle image de marque d'expression purement caribéenne, dévoilant également une identité visuelle évoluée développée en collaboration avec Wolff Olins. La nouvelle plateforme est conçue pour inspirer les voyageurs grâce à l'authenticité, à l'expertise et à une véritable connexion avec les îles.
«Ma famille vit dans les Caraïbes depuis plus de six générations et personne ne connaît ou n'aime plus cette région. Nous sommes caribéens. Nous pensons que les Caraïbes nous relient tous, qu'elles font partie de notre âme et nous voulons partager ces expériences uniques et cette joie avec le monde », a déclaré Adam Stewart, président exécutif de Sandals Resorts.
La campagne sera lancée le 28 décembre et couvrira la publicité télévisée linéaire, numérique, imprimée, sociale et extérieure sur les marchés clés. Comme le démontre un nouveau film raconté par Stewart, l'âme vibrante, les riches traditions et la beauté naturelle des Caraïbes ont donné le ton de la campagne, soulignant l'engagement des marques à être les champions des îles.
De la cuisine soigneusement réfléchie et de l'esthétique du design à l'hospitalité chaleureuse et aux aventures organisées, « Made of Caribbean » est une invitation ouverte à connecter les gens aux Caraïbes véritables.
La campagne démarre avec deux vidéos captivants qui mettent en valeur les facettes vraiment uniques des offres de Sandals et Beaches.
Pour Sandals Resorts, « trois choses » emmènent les gens au-delà de la perception typique de la marque, révélant des expériences et des aventures émouvantes que l’on ne trouve que dans les Caraïbes. Pour Beaches Resorts, « mémoires » invite les spectateurs à un voyage de vacances en famille à travers les générations. Le message publicitaire capture l'émerveillement et l'excitation du voyage à travers les yeux d'un enfant, soulignant l'impact durable des expériences de vacances et la façon dont elles rapprochent les familles.
« Les Sandals and Beaches Resorts sont exclusivement et uniquement « Made of Caribbean », c'est ce qu'ils sont », a déclaré Mikal Pittman, vice-président exécutif et directeur exécutif de la création chez Leo Burnett. « La plateforme créative est conçue pour célébrer leur personnalité authentique et met la touche pour la prochaine étape de l’évolution des marques. »
La campagne de plusieurs millions de dollars se déroulera sur diverses plateformes et points de contact tout au long de 2025 pour inclure des publicités imprimées dans les principales publications grand public et professionnelles, ainsi que des concepts créatifs supplémentaires, des activations de marque et des moments médiatiques. Un moment déterminant de la campagne aura lieu le soir du Nouvel An avec un placement extérieur à fort impact à Times Square à New York, parfaitement programmé pour coïncider avec l'emblématique "ball drop" (lancement de la boule) et une publicité diffusée pendant le Rockin du Nouvel An de Dick Clark. La soirée inclura également des projections vidéo captivantes dans toute la ville de New York et Chicago, avec des voitures de covoiturage de marque Sandals qui se rassembleront à des moments clés.
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