par Jen Mallia
Dernière mise à jour: 7:05 AM ET, Tue December 30, 2025 
L’année 2025 a été catastrophique pour le tourisme transfrontalier entre le Canada et les États-Unis. Des expressions comme « chute libre » relèvent moins de l’exagération que d’une description fidèle de la situation. Chaque mois, Statistique Canada publie les données sur le nombre de Canadiens revenant des États-Unis, et le constat demeure le même : les Canadiens ont voyagé vers les États-Unis en bien plus petit nombre qu’en 2024.
En plus de déclencher une guerre commerciale dommageable et de suggérer, de manière offensante, que le Canada renonce à sa souveraineté, le gouvernement Trump a mis en place une série de mesures de sécurité frontalière qui compliquent de plus en plus les déplacements entre les deux pays.
Traverser la frontière implique désormais la menace de fouilles intrusives des réseaux sociaux, la prise de photos conservées par le gouvernement des États-Unis pendant 75 ans, des difficultés potentielles si le passeport comporte une mention de genre non reconnue par les autorités états-uniennes, ainsi qu’un processus flou pour les snowbirds et les séjours de plus de 30 jours.
De nombreux Canadiens jugent que ces tracas n’en valent plus la peine et choisissent de rester au pays ou de voyager ailleurs à l’international.
Dans ce contexte, certains États-Uniens se demandent s’ils seront bien accueillis au Canada s’ils décident de s’y rendre. Afin de leur rappeler qu’ils demeurent les bienvenus, tout comme leurs dollars touristiques, les organismes de promotion touristique multiplient les initiatives créatives, dont la campagne OpenHome de Destination Canada.
Afin d’encourager une reprise des déplacements transfrontaliers, la Beyond Borders Tourism Coalition (BBTC) a vu le jour. L’organisation se présente comme « un front uni de grandes associations qui préfèrent promouvoir l’augmentation des visites plutôt que d’expliquer de nouveaux frais et suppléments ». Elle regroupe notamment :
United States Tour Operators Association (USTOA) et Canadian Association of Tour Operators (CATO)
American Bus Association (ABA) et United Motorcoach Association (UMA)
Adventure Travel Trade Association (ATTA), National Tour Association (NTA), International Inbound Travel Association (IITA) et Student & Youth Travel Association (SYTA)
Indigenous Tourism Association of Canada (ITAC), American Indigenous Tourism Association (AITA) et Destination Original Indigenous Tourism (DOIT)
Destinations International
La BBTC formule plusieurs recommandations afin de rétablir un climat plus favorable. Selon un communiqué, celles-ci comprennent :
Mettre fin aux frais surprises : cesser d’imposer des hausses de prix majeures — comme des surtaxes par personne dans les parcs internationaux ou de nouvelles structures de frais CUA — au cours d’une saison vendue un an et demi à l’avance. Offrir aux voyagistes des échéanciers clairs, de véritables consultations et suffisamment de marge de manœuvre pour s’ajuster sans compromettre les contrats ni la confiance des clients.
Réduire la surenchère tarifaire : réévaluer les droits de douane et les coûts liés aux déplacements transfrontaliers qui peuvent bien paraître dans un slogan, mais qui siphonnent discrètement des milliards aux économies frontalières et aux petites entreprises.
Abandonner la stratégie touristique du discours musclé : remplacer les blagues sur l’annexion et les messages du type « les étrangers doivent payer » par un langage favorable au tourisme et au commerce, reflétant l’importance des emplois, des recettes fiscales et des projets communautaires qui dépendent des visiteurs des pays voisins.
Investir dans la relation, pas seulement dans la rhétorique : soutenir le marketing conjoint, les programmes de relance et l’appui aux collectivités d’accueil et autochtones, afin qu’elles n’aient pas à assumer seules les conséquences de politiques qu’elles n’ont pas conçues.
« Chaque surprise de 100 $ à l’entrée d’un parc, chaque nouveau tarif, chaque commentaire négatif lancé à la volée au sujet de notre plus proche voisin envoie un message », affirme Shannon Stowell, président de l’ATTA et fondateur initial de la BBTC. « En ce moment, ce message dit : “Peut-être vaut-il mieux ne pas venir, ou peut-être que vous ne serez pas les bienvenus.” Notre demande est simple : cessons de rendre les visites entre Canadiens et États-Uniens plus difficiles et plus coûteuses, et recommençons à agir comme si la plus longue frontière non défendue du monde, et les relations durables qui en découlent, méritaient encore d’être explorées et protégées — ensemble. »
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