par Patrick Clarke
Dernière mise à jour: 8:05 AM ET, Tue March 24, 2026 
Marriott International implante sa nouvelle marque Series by Marriott en Europe.
Le géant hôtelier a annoncé la signature d'un accord portant sur six établissements avec le groupe Amapa en Italie, ainsi que l'ajout de cinq hôtels au Royaume-Uni en partenariat avec Splendid Hospitality Group.
Annoncée l'an dernier, Series by Marriott est une nouvelle collection mondiale couvrant les segments milieu et haut de gamme, selon un modèle similaire à Select by Hilton. La marque mise sur la préservation de l'identité locale et privilégie des hébergements modernes, un service soigné des prestations essentielles, un design ancré dans la culture et l'esthétique du quartier, ainsi que des options de restauration à emporter.
Le groupe Amapa transformera cinq de ses établissements existants à Montesilvano, Peschici, Pomezia, Rimini et Venise, et développera un nouvel hôtel à Valmontone.
Au Royaume-Uni, les propriétés visées sont situées à Earls Court, Euston et Kings Cross, à Londres, ainsi que dans d'autres emplacements stratégiques en régions, selon Marriott.
« La demande en hébergement abordable reste soutenue dans la région, et notre collaboration avec le groupe Amapa et Splendid Hospitality Group nous permet d'offrir une expérience accessible et ancrée localement aux voyageurs en Italie et au Royaume-Uni, tout en répondant aux attentes essentielles d'un séjour hôtelier », a déclaré Neal Jones, président pour la région EMEA chez Marriott International.
« Nous voyons un fort potentiel pour poursuivre l'expansion de Series by Marriott sur le continent. Cette marque a été conçue pour intégrer au portefeuille Marriott des enseignes et des hôtels établis, à forte identité régionale, en leur offrant des capacités de génération de revenus de premier plan et des structures de coûts d'affiliation compétitives », a-t-il ajouté. « Les propriétaires pourront préserver l'identité indépendante de leur portefeuille tout en tirant parti de la puissance de Marriott Bonvoy, notre programme de fidélisation primé, qui compte près de 271 millions de membres à l'échelle mondiale. »
« Le milieu de gamme est aujourd'hui l'un des segments de croissance les plus dynamiques du secteur hôtelier européen, porté par des voyageurs qui recherchent un bon rapport qualité-prix sans compromis sur la qualité et la constance du service », a pour sa part souligné Jerome Briet, directeur du développement pour la région EMEA chez Marriott International. « Nous restons déterminés à accélérer l'expansion de l'offre milieu de gamme dans la région, afin de répondre à la demande des propriétaires et franchisés qui souhaitent convertir efficacement un hôtel existant ou un portefeuille d'établissements. »
Édition : Bert Archer
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