Jour de la Terre: Expedia Group annonce deux nouveaux programmes de voyage durable pour les destinations

À l'occasion du Jour de la Terre, Expedia Group a annoncé le lancement de deux nouveaux programmes : Destination Climate Champions et Destination Giveback Initiative. Ces deux programmes sont conçus pour aider les organisations de marketing de destinations (OMD) à devenir de meilleurs intendants de l’environnement et à faire en sorte que les voyages soient vraiment une force pour le bien dans leurs collectivités locales. Les nouveaux programmes concordent avec la stratégie relative aux répercussions sociales et à la durabilité Open World™ d’Expedia Group et avec son engagement à favoriser une prospérité résiliente pour les destinations dans le monde entier.
 
« Les voyages responsables et durables sont des expériences qui soutiennent les collectivités locales, tout en protégeant les environnements naturels. La réussite exige un effort collectif : c’est essentiel pour l’avenir du voyage mondial », a déclaré Aditi Mohapatra, vice-présidente, Global Social Impact and Sustainability chez Expedia Group. « De nombreuses OMD souhaitent prendre des mesures proactives en matière de durabilité et de répercussions sociales, mais ont parfois besoin d’un soutien initial pour y parvenir. Expedia Group a investi dans deux nouveaux programmes afin de renforcer les capacités de nos partenaires de destination, de transformer les offres de voyage locales et de donner aux voyageurs les moyens de faire des choix de voyage plus responsables. »
 
La durabilité est aujourd’hui une valeur clé pour les voyageurs. Selon une étude d’Expedia Group Media Solutions, 90 % des consommateurs recherchent déjà des options durables lors de leurs réservations. La moitié des consommateurs seraient prêts à payer plus cher pour un voyage si les options de voyage étaient plus durables, ce qui signifie que les collectivités de destination qui proposent des offres de tourisme plus responsables pourraient également profiter d’avantages économiques[1].
 
Agir pour le climat
Expedia Group s’est associée à la Travel Foundation, une ONG de premier plan de l’industrie, afin de lancer un programme éducatif unique en son genre pour les OMD appelé Destination Climate Champions. Le cours de formation en ligne et le réseau d’apprentissage entre pairs permettent au personnel des OMD d’acquérir les connaissances et les compétences nécessaires pour devenir des champions du climat et pour prendre en compte le climat dans leur travail quotidien, tout en créant un plan d’action climatique adapté à la destination. Le programme permet en outre aux OMD de communiquer de manière crédible avec les voyageurs au sujet du tourisme durable dans leur destination et de promouvoir des voyages plus soucieux de l’environnement.
 
Ce programme s’appuie sur l’engagement d’Expedia Group à rendre les voyages plus écologiques et à atteindre son objectif de zéro émission nette d’ici 2040, le tout détaillé dans son plan d’action pour le climat publié l’année dernière. Sachant que de nombreuses OMD ne disposent pas des ressources nécessaires pour créer un plan d’action climatique axé sur le tourisme, ce cours aidera les destinations à mieux répondre aux attentes des voyageurs tout en renforçant la résilience de la collectivité et de l’industrie pour lutter contre les effets du changement climatique.
 
Le programme Destination Climate Champions est mis à l’essai auprès de 30 destinations et de 3 cohortes géographiques en Europe, en Nouvelle-Zélande et dans le nord-ouest des États-Unis et du Canada. Les cohortes pilotes ont commencé la formation en février 2024 et le cours sera disponible à l’échelle mondiale pour d’autres OMD plus tard cette année. Il n’y a pas de frais de participation; les OMD intéressées peuvent s’inscrire ici.
 
« Nous sommes ravis de nous lancer dans ce voyage transformateur et de soutenir nos OMD partenaires dans cette voie », a déclaré Rob Torres, vice-président principal, Expedia Group Media Solutions. « Nous comprenons que pour beaucoup de nos partenaires, la durabilité est une question urgente à aborder, mais qu’elle est souvent complexe et qu’il peut être difficile de savoir comment passer de la parole aux gestes concrets. Notre partenariat avec la Travel Foundation reflète notre vision commune d’une industrie du voyage qui donne la priorité aux personnes et à la planète. Nous offrons aux OMD un programme étape par étape qui les aide à adopter une approche plus soucieuse de l’environnement pour stimuler la demande vers leurs destinations. »
 
Redonner à la communauté
Pour soutenir davantage les destinations et les collectivités locales, Expedia Group a lancé l’initiative Destination Giveback Initiative. Expedia Group fait des dons à des causes locales déterminées avec son OMD partenaire au nom des deux parties, et offre un soutien aux collectivités locales là où elles en ont le plus besoin, tout en stimulant la croissance du tourisme. En fonction du niveau global de partenariat de la destination, la cause sélectionnée peut également profiter d’une promotion supplémentaire sur les canaux de marketing mondiaux d’Expedia Group.

À titre d’exemple, Destination Canada est l’un des partenaires de destination les plus importants d’Expedia Group et s’est engagé dans le programme Destination Giveback Initiative dans le cadre de son partenariat global. Expedia Group a fait un don unique de 100 000 $ US à l’Association touristique autochtone du Canada (ATAC). Ces fonds offrent aux voyageurs, aux entreprises autochtones et aux entreprises non autochtones une occasion unique de participer activement au développement du tourisme autochtone et de le soutenir.

Pour en savoir plus sur le programme Destination Giveback Initiative, communiquez avec l’équipe Media Solutions ici.
Pour en savoir plus sur le programme Destination Climate Champions, veuillez visiter le site ici.
 

Sujets de cet article à explorer