par Bert Archer
Dernière mise à jour: 7:15 AM ET, Sun June 14, 2026
Le Thailand Travel Mart Plus s'est terminé le week-end dernier à Pattaya et dans la province de Chon Buri. Environ 800 acheteurs, vendeurs et représentants des médias internationaux ont été accueillis par Thapanee Kiatphaibool, gouverneure de l'Office du tourisme de Thaïlande, dans le cadre de cet événement annuel destiné à faire rayonner le message touristique officiel du pays. Le thème de cette année : « Healing is the new luxury », une campagne portée dans le monde anglophone par le chanteur YouTube gai Henry Moodie.
À première vue, c'est un virage naturel pour la Thaïlande, qui se taille une place parmi les grandes destinations touristiques mondiales. Sous la bannière du mieux-être, on peut faire entrer sous un même toit la gastronomie, la spiritualité, le massage thaï et une infrastructure médicale privée de plus en plus respectée.
Mais le message poursuit deux objectifs.
Sur fond d'annonce récente que le gouvernement thaïlandais réduira de moitié la durée de séjour sans visa pour les ressortissants des 90 pays et plus concernés, dont le Canada — de 60 à 30 jours —, c'est une façon délicate pour la Thaïlande d'indiquer le genre de destination qu'elle veut devenir, et le genre de touristes qu'elle souhaite attirer.
TikTok et Instagram débordent de vidéos de touristes se comportant mal en Thaïlande et ailleurs en Asie du Sud-Est. Bien qu'on n'en ait pas fait mention au TTM+, le Bureau de l'immigration thaïlandais a publié le 6 juin sa politique des « 3 non » : pas d'entrée, pas de séjour, pas d'échappatoire.
Selon Nithee Seeprae, vice-gouverneure pour le marketing et les communications, la Thaïlande a reçu 14 millions de visiteurs internationaux durant les six premiers mois de 2026, qui ont dépensé près de 30 milliards de dollars. Le pays a accueilli 132 069 visiteurs canadiens pendant cette période — un peu plus du quart du nombre d'arrivées états-uniennes et un peu plus du tiers du nombre d'Australiens. Les prévisions pour la fin de l'année tablent sur 33 millions de visiteurs et environ 110 milliards de dollars de revenus.
(Photo Credit: Bert Archer)
Lors de la conférence de presse officielle, les chiffres de 2025 par pays et par région ont été dévoilés. Les Nord-Américains ont passé en moyenne 14,59 nuits en Thaïlande et y ont dépensé environ 2 750 $ par personne en moyenne.
Plusieurs de ces chiffres étaient en baisse, notamment ceux provenant du Moyen-Orient, en raison de la guerre en cours entre les États-Unis, Israël, l'Iran, le Liban et Gaza, l'offre aérienne vers la Thaïlande ayant chuté de 30 % selon certaines sources.
Le TTM+ de l'an prochain se tiendra à Khon Kaen, en Isaan (Photo Credit: Bert Archer)
L'hôte du TTM+ de l'an prochain sera Khon Kaen, au cœur de l'Isaan, cette région rurale et agricole du nord-est de la Thaïlande qui borde le Laos et le Vietnam.
Sujets de cet article à explorer
