Air Canada a lancé mardi sa publicité des Fêtes, qui met en lumière son programme Voyage de rêves et le travail de milliers de bénévoles et d'employés qui encadrent depuis plus de trente-cinq ans ces escapades destinées aux enfants vivant des réalités difficiles.
La publicité, intitulée Voyage de rêves des Fêtes et tournée en prise de vues réelles, suit Kaiennenhawi, sept ans, de la Première Nation kanien'kehà:ka d'Akwesasne. On la voit monter à bord de son premier avion puis découvrir le Walt Disney World Resort, étape classique du programme. Des versions de 90, 30 et 15 secondes seront diffusées sur les réseaux sociaux et les plateformes numériques.
« Nous mettons tout notre cœur et toute notre âme dans chaque publicité que nous réalisons pour les Fêtes, et celle-ci revêt une signification toute particulière pour nous tous à Air Canada », a déclaré John Xydous, directeur de la Stratégie de marque et du Marketing de contenu. L'initiative réunit plus d'un millier d'enfants chaque année et repose largement sur l'implication d'employés actifs ou retraités, de bénévoles et de commanditaires.
Depuis plus de trois décennies, Voyage de rêves organise huit vols nolisés par année au départ de plusieurs villes canadiennes pour des jeunes de six à treize ans aux prises avec des enjeux physiques, sociaux ou de santé mentale. Les équipages décorent les appareils, des équipes préparent la logistique au sol, et Air Canada met un avion à la disposition de chaque section régionale de l'organisme par l'entremise de sa fondation.
La campagne sort alors que la période des Fêtes s'annonce chargée : la société prévoit transporter plus d'un million de passagers sur plus de cinq mille vols vers plus de 180 destinations. Le transporteur ajoute que des menus thématiques, quelques décorations saisonnières et une sélection élargie de films de Noël seront proposés dans les aéroports et à bord les 24 et 25 décembre.
La Fondation Air Canada, créée en 2012, coordonne plusieurs volets du soutien au programme. Elle donne des points Aéroplan à quinze hôpitaux pédiatriques pour faciliter les déplacements d'enfants devant recevoir des soins spécialisés hors de leur région, et coordonne la collecte de fonds Chaque sou compte, qui invite les passagers à donner leur petite monnaie à bord ou dans les salons Feuille d'érable.
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