par Natasha Lair
Dernière mise à jour: 8:05 AM ET, Tue April 21, 2026 
Après une année record marquée par 28 millions de visiteurs ayant dépensé plus de 12,4 milliards de dollars, Toronto a lancé un ambitieux plan touristique.
Dévoilé dans le cadre de la Semaine nationale du tourisme, le Plan directeur de la destination Toronto trace une stratégie à long terme pour développer l'économie touristique — non seulement en attirant davantage de voyageurs, mais en augmentant la valeur de chaque séjour.
Se démarquer dans un marché compétitif
Si le secteur touristique torontois a fait preuve de résilience, la concurrence mondiale s'intensifie, les villes investissant massivement pour conquérir des parts de marché. « Ce plan est une feuille de route pour rehausser la compétitivité de Toronto en tant que destination urbaine de premier plan pour les voyages d'agrément et les grands congrès et événements, soutenant des milliers d'entreprises et des dizaines de milliers d'emplois dans l'ensemble de notre ville », a déclaré Andrew Weir, président et chef de la direction de Destination Toronto.
« Parce qu'il a été élaboré collectivement, avec la contribution de centaines d'entreprises gravitant autour de l'économie touristique, il reflète une vision à l'échelle de la ville — non seulement de l'occasion à saisir, mais aussi de la voie pour y parvenir. »
Ce qui changera
Élaboré avec la contribution de plus de 400 organisations, le plan définit cinq axes prioritaires, appuyés par 29 stratégies et plus de 100 actions. Les objectifs vont de l'amélioration des bases — transport et sécurité — à la création de nouvelles raisons de visiter la ville. Les priorités comprennent : rendre la ville plus accueillante, sécuritaire et animée ; améliorer la connectivité au sein de Toronto et dans la région ; renforcer la capacité de Toronto à attirer de grands événements ; développer de nouvelles attractions ; et mobiliser les partenaires de l'industrie et des gouvernements.
Parmi les projets à plus long terme figurent un nouveau centre des congrès, l'élargissement des espaces piétonniers et des événements conçus pour stimuler la fréquentation tout au long de l'année.
Le plus grand événement au calendrier torontois de 2026 est la Coupe du monde de la FIFA 2026. Toronto est l'une des 16 villes hôtes et accueillera six matchs, un Festival des fans de la FIFA et des célébrations à l'échelle de la ville, projetant la destination sur la scène mondiale devant des milliards de spectateurs.
« Nous partons d'une position de force, celle d'une destination que des millions de personnes choisissent de visiter et où se tenir chaque année », a déclaré Weir. « Ce plan invite notre communauté à miser encore davantage sur nos attraits et quartiers les plus convaincants pour en faire des expériences encore plus riches, tout en bâtissant un réservoir de nouveautés à venir. »
L'expérience au niveau de la rue
Les acteurs de l'industrie affirment que l'accent mis par le plan sur ce que ressent un visiteur dans la ville est crucial. « Le Plan directeur de la destination Toronto reconnaît qu'une ville de calibre mondial se construit au niveau de la rue », ont déclaré les membres de la Downtown Toronto BIA Alliance. « En priorisant les espaces piétonniers, des rues sécuritaires et faciles à parcourir et une programmation culturelle tout au long de l'année, cette feuille de route garantit que notre centre-ville demeure une scène animée et accueillante pour les visiteurs du monde entier, les grands congrès et la communauté locale. »
Toronto demeure la destination la plus visitée au Canada et l'une des principales destinations urbaines en Amérique du Nord. « Les visiteurs de Toronto laissent une empreinte économique considérable, dépensant des milliards de dollars dans la ville, puis explorant des destinations comme Niagara, Muskoka et Ottawa », a conclu Weir.
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