Les conseillers Virtuoso dévoilent les tendances du voyage de luxe pour les Canadiens

par TravelPulse Staff
Dernière mise à jour: 1:05 PM ET, Wed October 15, 2025

traduit par Bert Archer

Le rapport Virtuoso Luxe 2026 s’est directement tourné vers les experts pour connaître l’avenir du voyage de luxe au Canada. Les conclusions ? Les voyageurs haut de gamme recherchent des expériences « spacieuses, empreintes d’âme et spectaculaires ».

Le rapport a sondé plus de 2 400 conseillers en voyages affiliés à Virtuoso en Amérique du Nord, en Amérique latine, dans la région Asie-Pacifique, aux Caraïbes, en Europe, en Afrique et au Moyen-Orient. Il s’est appuyé sur leur « vaste connaissance, leur expérience professionnelle et les demandes des clients » pour dégager les grandes tendances de 2026, réparties par région.

Près de la moitié des conseillers canadiens sondés prévoient au moins une légère hausse de la demande l’an prochain, et 13 % anticipent une augmentation importante. Les dépenses par voyage devraient demeurer élevées : 60 % prévoient une hausse, soit cinq points de plus que la moyenne mondiale cette année, tandis que 18 % estiment qu’elles resteront stables.

Le rapport met en évidence cinq grandes tendances du voyage de luxe :

« Maîtrise des foules : Pour le voyageur fortuné d’aujourd’hui, les climats agréables et la liberté de profiter d’une destination sans être encombré par la foule représentent le nouveau luxe. Ce désir croissant d’éviter le surtourisme est devenu l’un des principaux aspects du voyage durable, avec un intérêt grandissant pour les fjords paisibles du Groenland, les paysages volcaniques de l’Islande et les vastes champs de glace de l’Antarctique, ainsi que pour les voyages en saison intermédiaire vers des classiques comme l’Italie et la France. Le Bhoutan incarne aussi cette tendance avec son approche à forte valeur et faible volume : des frais journaliers limitent le nombre de visiteurs et préservent l’authenticité.

Synergie du personnage principal : L’inspiration pour la prochaine destination ne manque pas. TikTok, les Reels d’Instagram et le bouche-à-oreille éveillent la curiosité, mais le cinéma et la télévision demeurent parmi les plus puissants déclencheurs d’aventure. The White Lotus continue de transformer ses décors dramatiques en lieux à visiter absolument, tandis que les séries coréennes et le nouveau film KPop Demon Hunters attirent les fans vers la Corée du Sud. Au Royaume-Uni, la côte sauvage des Cornouailles et ses villages de pêcheurs — lieux de tournage de House of the Dragon et Poldark — plongent les visiteurs dans le récit. Les conseillers observent que le divertissement crée une synergie naturelle entre le fait d’entrer dans une histoire aimée et la découverte de la culture environnante à travers les circuits culinaires, les marchés, les quartiers artistiques et d’autres expériences authentiques. Ce qui commence comme une escapade ludique devient souvent une véritable appréciation des habitants et de leurs coutumes.

Du FOMO au slow-mo : La peur de manquer quelque chose pousse les globe-trotteurs vers des aventures exceptionnelles, comme suivre la Grande Migration au Kenya ou explorer les écosystèmes uniques des Galápagos. Les baby-boomers et la génération X ressentent particulièrement cette urgence, stimulée par les changements climatiques et la conscience accrue que « un jour » ne peut plus attendre. Une fois sur place, le rythme ralentit. Les passagers de croisières fluviales demandent des escales plus longues pour flâner dans les marchés et les quartiers. Les participants aux safaris privilégient les petits camps où ils peuvent passer des journées paisibles à observer la faune. En Amérique du Sud, les voyageurs s’attardent en Argentine, au Chili et au Pérou pour allier aventure, gastronomie, vin et patrimoine. Le FOMO les amène à prendre l’avion, mais le slow-mo (au ralenti) définit l’expérience. Plus la destination est rare, plus les voyageurs souhaitent prolonger leur séjour et savourer chaque moment.

Luxe illimité : Pour la première fois, le rapport Luxe a interrogé les conseillers sur les voyages ultra-luxueux, révélant que 38 % ont constaté une hausse des demandes récentes. Ce qui ressort surtout, c’est que l’ultra-luxe se définit désormais par une prise en charge complète et fluide de chaque détail. Autrefois perçue comme une commodité grand public, la formule tout compris s’est élevée pour englober tout : transferts privés, repas dignes d’étoiles Michelin, privatisations d’hôtels où chefs, experts en bien-être et guides se consacrent entièrement aux invités. Le besoin de confidentialité alimente cette demande : les voyageurs recherchent des îles cachées et des retraites isolées où l’exclusivité et l’évasion deviennent le summum du raffinement. Les voyages de célébration complètent le trio de tête, avec les anniversaires marquants, les anniversaires de mariage et les réunions familiales qui stimulent l’intérêt pour les yachts privés et les domaines retirés.

Riches et en santé : Après des années de bouleversements, les voyageurs se tournent vers des séjours axés sur le bien-être pour retrouver équilibre et résilience. Les demandes couvrent le monde entier, des programmes ayurvédiques en Inde aux retraites combinant surf et yoga au Costa Rica, en passant par les séjours dans les Rocheuses canadiennes où le silence fait partie du processus de guérison. Ces voyages peuvent même réunir plusieurs générations, parents et grands-parents encourageant les plus jeunes (pas toujours volontaires) à décrocher des réseaux sociaux et à se reconnecter à la nature. La santé mentale et la longévité comptent autant que la forme physique, et plusieurs voient ces expériences comme un investissement dans un avenir plus sain. Selon les conseillers, la santé et le bien-être occupent désormais le troisième rang des expériences les plus demandées par les voyageurs en solo, attirés par des programmes favorisant structure et introspection. »

Au Canada, les voyageurs privilégient les escapades fraîches (comme l’Islande) et les vacances ensoleillées (comme le Costa Rica). Le Maroc et le Vietnam gagnent chacun deux places par rapport à l’an dernier et s’assurent une position dans le top 5 des destinations en hausse. Le Japon continue d’attirer l’attention dans plusieurs catégories, figurant parmi les cinq premières destinations mondiales et parmi les dix premières pour les voyages en famille, en solo et en croisière. Pour la première fois, Kyoto rejoint Tokyo dans le top 10 des villes à visiter en 2026.

Plus près d’ici, le Canada se démarque par un fort attrait intérieur : il figure parmi les cinq premières destinations pour les voyages en famille et d’aventure, et occupe la première place pour les séjours en solo. Des alternatives élégantes aux grands classiques européens se démarquent aussi, notamment Riga, en Lettonie, pour son architecture art nouveau saisissante, la Riviera albanaise baignée de soleil, les stations intimes du Monténégro sur l’Adriatique et les villes historiques de Malte au charme méditerranéen. Chacune se veut une option moins coûteuse et moins fréquentée que les pays touristiques comme l’Italie et la Croatie.

Les chiffres en un coup d’œil

Voici les destinations et tendances rapportées :

Principales destinations mondiales

1. Italie

2. Portugal

3. Grèce

4. Japon

5. Croatie

 Destinations en hausse

1. Islande

2. Costa Rica

3. Antarctique

4. Maroc

5. Vietnam

 Principaux aspects du tourisme durable

1. Éviter les destinations surfréquentées

2. Conservation et interaction avec la faune

3. Gastronomie de la ferme à la table

4. Réservation auprès d’entreprises employant des résidents

5. Soutien et retombées pour les communautés locales

Principales villes

1. Lisbonne

2. Barcelone

3. Paris

4. Budapest

5. Tokyo

Destinations d’aventure

1. Antarctique

2. Canada

3. Islande

4. Costa Rica

5. Îles Galápagos

Destinations lune de miel

1. Grèce

2. Italie

3. Bali

4. Polynésie française

5. Fidji

Itinéraires de croisière les plus prisés

1. Méditerranée

2. Danube

3. Alaska

4. Caraïbes

5. Îles grecques

Destinations familiales

1. Costa Rica

2. République dominicaine

3. Mexique

4. Canada

5. Italie

Voyage en solo – destinations

1. Canada

2. Italie

3. Irlande

4. France

5. Portugal

Voyage en solo – expériences

1. Circuits guidés

2. Voyages d’aventure et de trekking

3. Santé et bien-être

4. Exploration culturelle

5. Voyages culinaires

Tendances de voyage

1. Voyages en famille immédiate

2. Voyages multigénérationnels

3. Croisières océaniques

4. Voyages actifs et d’aventure

5. Séjours balnéaires

Motivations de voyage

1. Célébrer une étape importante

2. Échapper au mauvais temps

3. Découvrir une nouvelle destination

4. Passer du temps avec ses proches

5. Repos et détente

Expériences ultra-luxueuses

1. Expériences tout compris

2. Confidentialité

3. Voyages de célébration

4. Expériences hyperpersonnalisées

5. Voyages actifs et d’aventure

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