par Brian Major
Dernière mise à jour: 2:05 PM ET, Thu February 26, 2026 
Porto Rico figure parmi les grands gagnants du Super Bowl LX, la destination ayant enregistré une hausse sans précédent de l’intérêt pour les voyages et le tourisme.
En l’espace de 72 heures, l’intérêt mondial pour Porto Rico est passé d’une simple curiosité touristique à un engagement culturel marqué à la suite de la prestation de Bad Bunny lors du spectacle de la mi-temps.
Le site Discover Puerto Rico a enregistré 537 000 visiteurs, soit une hausse de 16 % par rapport au mois précédent. Selon Expedia, les recherches globales de vols vers Porto Rico ont bondi d’environ 245 % sur un an. Le 9 février seulement, Google a indiqué que les recherches « voyage Porto Rico » et « vols vers San Juan » ont augmenté de 213 %.
Fait intéressant, les recherches « qu’est-ce que la musique plena » et « bomba vs plena » ont explosé de 300 % après la prestation de la mi-temps. Le spectacle de Bad Bunny — riche en références culturelles et en éléments traditionnels — a incité les téléspectateurs à chercher comment se rendre sur l’île, tout en souhaitant mieux comprendre la culture portoricaine.
« Voilà à quoi ressemble le marketing de destination moderne. Il ne s’agit pas d’acheter un moment, mais d’être prêt à le saisir. Nous avons utilisé une scène mondiale pour positionner Porto Rico comme une culture à vivre, pas seulement comme un lieu à visiter », a déclaré Storm Tussey, directrice du marketing de Discover Puerto Rico. « Quand la fierté culturelle se traduit par des séjours plus longs, des dépenses plus élevées et un engagement plus profond, le tourisme devient véritablement transformateur. »
L’engagement culturel observé a été sans précédent. Les recherches liées à l’apprentissage de l’espagnol ont augmenté de 89 %, avec plus de 63 000 requêtes provenant des États-Unis en 72 heures. Shazam a enregistré sa plus forte journée pour un artiste latin ou non anglophone, avec une hausse de 400 %, tandis que les recherches sur le rhum portoricain ont progressé de 140 % en 24 heures.
« Bad Bunny a allumé l’étincelle, a ajouté Mme Tussey. Notre rôle consiste à transformer cette curiosité en voyages confiants et responsables. Durant la même période, nous avons généré plus de 31 000 redirections directes vers nos partenaires depuis nos plateformes, ce qui démontre que la visibilité mondiale peut se traduire par des retombées économiques mesurables pour les entreprises locales. »
Elle a aussi souligné la dispersion géographique de l’intérêt. « L’intérêt pour des endroits comme Vega Baja, sa ville natale, a fortement augmenté, ce qui montre que le récit culturel peut amener les voyageurs au-delà des pôles traditionnels, vers des communautés partout sur l’île. »
Recherches Porto Rico — Google
La musique comme porte d’entrée — Les recherches « musique locale San Juan » ont progressé de 55 %, tandis que celles liées à la tournée de Bad Bunny ont bondi de 185 %, agissant comme puissant moteur de découverte.
Curiosité éducative — Les recherches culturelles à forte intention comme « qu’est-ce que la musique plena » et « bomba vs plena » ont augmenté de 300 % après le match.
Dispersion régionale — L’élan a été orienté vers d’autres régions, avec une hausse de 42 % des recherches pour le carnaval de Ponce, que l’organisme de promotion mettait de l’avant sur ses réseaux sociaux pendant les mises à jour liées au football.
Exportations de boissons (Rums of Puerto Rico)
Hausse directe des produits — Les recherches « rhum Porto Rico » ont augmenté de 140 % dans les 24 heures suivant le spectacle de la mi-temps.
Demande expérientielle — Les recherches spécialisées « dégustation de rhum San Juan » et « culture cocktail Porto Rico » ont progressé de 22 %, indiquant un passage de la simple notoriété produit à la planification d’activités sur place.
(Source : Google Trends)
Recherche et IA : approfondissement linguistique et historique (Bing)
Hausse de 89 % des recherches liées à l’apprentissage de l’espagnol. Au 11 février, plus de 63 000 recherches avaient été effectuées aux États-Unis en 72 heures.
Les utilisateurs ayant recherché « Bad Bunny » étaient quatre fois plus susceptibles de s’intéresser à l’histoire de Porto Rico, à la musique plena et aux voyages à San Juan, ce qui confirme le rôle direct de l’artiste comme passerelle vers le tourisme.
Conversations IA (Copilot) : pics records de requêtes sur les « recettes de cocktails boricua » et la signification de « El Apagón », révélant une recherche de contexte culturel plutôt que de simple divertissement.
Domination du streaming : consommation mondiale soutenue (Apple et Spotify)
Vitesse mondiale — Apple Music a signalé une multiplication par sept du nombre d’auditeurs immédiatement après le spectacle.
Profondeur du catalogue — Une hausse de 67 % des écoutes de l’ensemble du catalogue, et pas seulement des succès, montre que le public explorait l’ensemble du récit boricua.
Audio et découverte : records en temps réel (iHeart et Shazam)
Pic Shazam — Shazam a enregistré la plus importante journée de son histoire pour un artiste latin ou non anglophone (+400 %), les moments Lady Gaga et Ricky Martin étant les plus identifiés.
Persistance radio — Hausse de 13 % des diffusions sur les stations Top 40 et latines d’iHeart par rapport aux six mois précédents.
Contexte historique — Luminate a confirmé le 9 février comme la deuxième plus importante journée de streaming de l’histoire pour Bad Bunny, presque équivalente à un jour de lancement d’album majeur.
(Source : multiples)
Agences de voyages en ligne
Expedia a signalé une forte hausse des recherches de voyages vers Porto Rico après le spectacle de la mi-temps, les recherches globales de vols augmentant d’environ 245 % sur un an.
Les recherches pour San Juan ont progressé d’environ 240 %, tandis que Vega Baja (ville natale de Bad Bunny) a bondi d’environ 1 450 %, indiquant un intérêt très ciblé pour certaines destinations.
Expedia attribue cette hausse à la tendance croissante du « set-jetting », où les moments de culture populaire influencent directement les décisions de voyage, particulièrement chez les jeunes voyageurs.
Après la prestation de Bad Bunny, les données de Priceline montrent que les recherches d’hôtels pour Porto Rico ont augmenté de 80 % dans les trois jours suivant le spectacle, comparativement aux trois jours précédents.
*Résultats Expedia du 8 au 11 février.
Édition : Bert Archer
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