L'office de tourisme de l'Australie a le Canada dans sa mire! Effectivement, douze journalistes Canadiens étaient conviés à New York hier soir, 19 octobre, pour le dévoilement mondial de la nouvelle campagne marketing de la destination qui en a profité pour présenter ses nouveaux ambassadeurs, les acteurs Rose Byrne et Will Arnett. TravelPulse y était.
La nouvelle campagne de marketing, intitulée "Come and Say G'Day", met en vedette la nouvelle ambassadrice du tourisme de la destination, l'actrice australienne Rose Byrne.
Rose joue également dans un nouveau court métrage animé et prête sa voix à Ruby, un kangourou souvenir qui découvre les lieux emblématiques de l'Australie. Le film a d'ailleurs été présenté en primeur lors de l'événement.
Dans le court métrage, Ruby et la licorne Louie (jouée par l'acteur Will Arnett) découvrent le pays à travers des lieux bien-aimés et uniques, de l'opéra de Sydney à la vallée de Barossa, itinéraire qui se termine dans l'emblématique centre rouge australien à Uluru.
La nouvelle campagne mondiale de Tourisme Australiae Come and Say G'day, devrait être diffusée sur les principaux marchés touristiques internationaux du monde entier à partir de 16h00 le mercredi 19 octobre 2022 (HE) pour rappeler aux voyageurs internationaux pourquoi "rien ne se compare à l'Australie".
La campagne multicanal Come and Say G'Day comprend de nouvelles publicités diffusées (en versions de 60, 30 et 15 secondes), des placements publicitaires imprimés et extérieurs à fort impact, ainsi que des initiatives de marketing social, numérique et de contenu. L'activité de la campagne sera amplifiée par l'activité de partenariat avec les compagnies aériennes, les organisations touristiques nationales et les principaux partenaires de distribution dans le monde.
"Après une période extrêmement difficile pour le tourisme à travers le monde, notre campagne édifiante et joyeuse se démarquera dans ce qui est un marché touristique international hautement concurrentiel, a confié Philipa Harrison, directrice de Tourisme Australie."
Parallèlement à l'événement de lancement mondial auquel nous avons assisté, des événements médiatiques auront lieu à Tokyo, Singapour, Mumbai, Francfort, Berlin, Paris et Londres. Come and Say G'Day est d'ailleurs la première campagne mondiale de Tourisme Australie depuis 2016.
"Nous voulons faire du bruit et rappeler que l'Australie est là, et qu'il n'y rien de tel, voilà pourquoi nous avons organisé un événement aussi important, poursuit Mme Harrison, les Canadiens ont beaucoup de similarité avec les Australiens et c'est un marché que nous souhaitons développer. Nous avons donc un acteur canadien, Will Arnett, dans notre campagne et nous investissons beaucoup pour être visible et capter l'attention de ce marché clé qui prépare actuellement leurs prochaines vacances hivernales ; pensez à l'Australie!"
L'événement a ressemblé près de 400 personnes de partout en Amérique du Nord, qui sont tous venus pour dire "G'Day".
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