Le secteur touristique canadien devrait connaître une année record en 2026, avec des dépenses de visiteurs estimées à 140,9 milliards de dollars, en hausse de 6 % par rapport à 2025, selon le rapport Perspectives touristiques canadiennes 2026-2035 de Destination Canada, préparé en collaboration avec Tourism Economics.
D'ici 2035, les recettes touristiques totales devraient atteindre 216,3 milliards de dollars, soit une progression de 67 % par rapport aux niveaux de 2024. Le secteur soutient déjà un emploi sur dix au Canada et a généré 32,7 milliards de dollars en recettes fiscales en 2024.
La croissance est portée en bonne partie par les marchés étrangers hors États-Unis, qui devraient progresser de 9,8 % par année jusqu'en 2035 — près du double du rythme prévu du côté états-unien. Les États-Unis demeurent néanmoins le principal marché étranger, avec des dépenses totales appelées à croître de 5,3 % annuellement.
Sur le plan intérieur, les Canadiens choisissent de plus en plus de voyager au pays, un phénomène qui devrait générer 1,5 milliard de dollars en dépenses rapatriées en 2025 et 4,4 milliards entre 2025 et 2027.
Le rapport souligne également le poids des événements d'affaires internationaux, dont le nombre de délégués devrait atteindre 118 % des niveaux de 2019. Le Fonds d'attraction de congrès internationaux de Destination Canada a jusqu'ici contribué à attirer 116 événements au pays, générant plus de 800 millions de dollars en retombées économiques directes.
Le Canada se classe au premier rang ex æquo de l'étude RepCore Nations 2025, à égalité avec la Suisse, et au troisième rang de l'indice des marques nationales d'Anholt, ce qui, selon Destination Canada, renforce sa position sur les marchés étrangers.
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