par Mia Taylor
Dernière mise à jour: 7:05 AM ET, Wed August 6, 2025 
Le Japon continue de séduire le monde du voyage, et tous les indicateurs pointent vers une année record. D’ici la fin de 2025, le pays devrait accueillir plus de 40 millions de visiteurs étrangers, selon une nouvelle analyse de Tourist Japan, l’un des principaux voyagistes du pays.
Rien que durant la première moitié de l’année, plus de 28,5 millions de voyageurs ont foulé le sol japonais. Le mois de juin à lui seul a vu 3,3 millions d’arrivées, selon l’Organisation nationale du tourisme du Japon (JNTO), marquant un sixième mois consécutif au-dessus du seuil des 3 millions.
Pourquoi cet engouement?
Selon Tourist Japan, plusieurs facteurs expliquent cette explosion : des événements mondiaux, un taux de change favorable (notamment pour les Canadiens) et une volonté accrue de vivre des expériences immersives plutôt que de simplement « cocher des cases » sur une liste.
L’Expo universelle 2025, qui se tient à Osaka depuis avril, joue également un rôle crucial dans l’augmentation du tourisme, tant au niveau régional que national.
« Nous constatons une demande sans précédent dans tous les segments, des routards aux voyageurs de luxe », déclare Ben Julius, fondateur de Tourist Japan. « Le Japon s’impose à nouveau comme une destination de premier plan, avec quelque chose à offrir à tous. »
Faits saillants de l’analyse Tourist Japan :
La Chine est la première source de visiteurs avec 797 900 entrées (+23,6 % par rapport à 2024) ;
La Corée du Sud suit avec 729 800 visiteurs (+21,6 %) ;
Le Canada, les États-Unis, Taïwan et Singapour ont tous atteint des sommets historiques pour les arrivées de juin ;
Plus de 70 % des clients des circuits économiques au Japon sont des voyageurs solos âgés de 18 à 28 ans ;
Le tourisme familial est en hausse, attiré par les temples, les parcs thématiques et les destinations adaptées aux enfants ;
Le nombre de voyageurs musulmans venus d’Asie du Sud-Est et du Moyen-Orient augmente, entraînant une demande accrue pour des services halal et inclusifs.
Un tourisme en mutation
Les voyageurs recherchent de plus en plus des expériences authentiques : cérémonies du thé, temples bouddhistes, culture manga et anime, traditions des geishas et retraites bien-être en campagne. Le segment du luxe croît également, avec des visiteurs haut de gamme à la recherche de services personnalisés qui allient confort moderne et hospitalité japonaise.
Impact économique
Le tourisme étranger a généré plus de 44 milliards de dollars au premier trimestre de 2025, soit une hausse de 23 % par rapport à l’année précédente. Les dépenses se concentrent sur le magasinage, l’hébergement et la restauration, ce qui laisse croire à des séjours plus longs et plus dispendieux.
Cette dynamique devrait se poursuivre avec des événements comme la Triennale de Setouchi 2025 déjà en cours, et l’Expo d’Osaka jusqu’en octobre.
Des ajustements à venir
Cependant, certains facteurs favorables risquent de changer. Le Japon prévoit instaurer un système de tarification à deux vitesses dès cet été, les visiteurs étrangers devant payer plus cher que les résidents pour certaines attractions.
Par ailleurs, la chute du dollar états-unien sous l’administration Trump réduit son avantage face au yen. L’indice ICE U.S. Dollar a enregistré sa pire performance semestrielle depuis plus de 50 ans en juillet.
Pendant ce temps, le dollar canadien s’est apprécié face au yen, atteignant son niveau le plus élevé de l’année à la fin juillet.
En parallèle, le Japon multiplie les efforts pour gérer le surtourisme : nouvelles règles d’accès au mont Fuji et promotion de destinations moins connues pour préserver son patrimoine naturel et culturel.
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