par Mia Taylor
Dernière mise à jour: 7:05 AM ET, Fri October 2, 2026 
Pendant longtemps, la Thaïlande a été la grande favorite des voyageurs en Asie du Sud-Est, et les records de fréquentation s'y succédaient. Ce règne pourrait bientôt prendre fin.
Selon un nouveau rapport de la firme états-unienne d'études de marché Phocuswright, la Thaïlande est restée en 2025 le plus gros marché du voyage de la région, avec 24,6 milliards de dollars de réservations brutes. Mais un autre pays devrait lui ravir la première place sous peu.
L'Indonésie, la plus grande nation musulmane du monde, qui suivait de près en 2025 avec 24,3 milliards de dollars de réservations, devrait passer devant cette année, d'une courte tête.
Destination de choix des globe-trotteurs depuis des années, la Thaïlande a enregistré en 2025 sa première baisse de fréquentation en dix ans, hors période de pandémie. Elle a reçu 32,97 millions de visiteurs, soit 7,23 % de moins qu'en 2024, selon les données du ministère thaïlandais du Tourisme. Celui-ci table sur 32,6 à 32,7 millions de visiteurs en 2026, un résultat à peu près identique à celui de 2025.
« Les arrivées reculent et les dépenses des Thaïlandais sont timides, si bien que la Thaïlande, qui a dominé le marché du voyage de l'Asie du Sud-Est en 2024 et en 2025, devrait céder la place en 2026 à l'Indonésie et à Singapour », écrit Phocuswright.
L'ampleur et la vigueur du marché intérieur indonésien lui permettent de passer devant. D'ici 2029, le pays devrait d'ailleurs s'installer solidement au premier rang, avec 28,2 milliards de dollars de réservations de voyages brutes.
Ce changement survient au cours d'une année difficile pour toute la région. Comme ailleurs dans le monde, la guerre entre les États-Unis et l'Iran se répercute en Asie du Sud-Est. Elle a fait monter le prix du carburant d'aviation dans la région, et les transporteurs ont reporté la hausse sur les voyageurs par des surcharges et des tarifs plus élevés. Les transporteurs à bas prix, de leur côté, ont supprimé des liaisons.
Devant des billets plus chers, les voyageurs de la région comme d'ailleurs préfèrent rester plus près de chez eux, observe Phocuswright. « Le prix des vols donne un coup de fouet au tourisme intérieur en Malaisie et en Indonésie », précise le rapport. La Thaïlande, elle, propose des incitatifs pour encourager ses résidents à voyager dans leur propre pays, maintenant que les arrivées de l'étranger fléchissent.
Édition : Bert Archer
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