La compagnie de croisières d'expédition de luxe Atlas Ocean Voyages a dévoilé une évolution de son identité de marque.
Cette identité rehaussée a été conçue pour refléter l'expérience vécue par les voyageurs à bord de sa flotte moderne de yachts d'expédition de petite capacité, spécialement construits à cet effet : World Navigator, World Traveller et World Voyager.
La marque renouvelée comprend :
Identité visuelle : des éléments de design contemporains et épurés, dont une nouvelle signature de marque et un nouveau logo, véhiculent une impression d'élégance et de modernité, tandis que la photographie, la palette de couleurs et la typographie traduisent le caractère intime et immersif de l'expérience Atlas.
Identité verbale : le langage met l'accent sur la connexion, la découverte et une approche d'hospitalité de type boutique, assurant une cohérence du marketing et des communications sur l'ensemble des plateformes.
ADN de marque : la marque met de l'avant l'intimité, l'hospitalité, la passion, l'immersion, le design responsable et la communauté, soulignant les dimensions tangibles et émotionnelles de l'expérience Atlas.
« Notre objectif était de faire en sorte que chaque point de contact — de notre identité visuelle et verbale à nos messages marketing et médiatiques — reflète fidèlement l'expérience vécue par nos passagers à bord de nos yachts », a déclaré James A. Rodriguez, président et chef de la direction d'Atlas Ocean Voyages. « Cette clarté et cette cohérence ont contribué directement à notre performance, nous permettant d'atteindre un taux de clients fidèles exceptionnellement élevé en relativement peu de temps. Il s'agit de l'un des indicateurs les plus solides de la fidélité à la marque et d'une croissance financière durable. »
Il a ajouté : « Le voyage transforme la vie des gens. Atlas est convaincue que le voyage doit favoriser des liens significatifs entre les voyageurs, les personnes qu'ils rencontrent et le monde qui les entoure. Au fil des ans, nos passagers nous ont confié qu'Atlas leur faisait vivre quelque chose de véritablement hors du commun. Cette évolution de marque ne constitue pas une réinvention; elle exprime ce qui a toujours rendu Atlas unique, en reflétant notre flotte de calibre mondial, notre échelle intime et les moments marquants qui définissent chaque voyage. »
Cette évolution de marque, imaginée, conçue et développée par Astronaut Monastery en étroite collaboration avec Atlas, traduit son nouveau positionnement, selon lequel « l'hospitalité de type boutique transforme les expéditions en une expérience de connexions plus profondes », explique Cody Min, fondateur d'Astronaut Monastery.
Parmi les éléments clés de cette évolution de marque :
Luxe soigné : un design réfléchi, des suites élégantes, des repas en plein air, des salons d'observation et des produits L'Occitane assurent un confort raffiné et un service personnalisé. Des majordomes attitrés et un équipage attentif, axé sur la relation, veillent à anticiper les besoins de chaque passager.
Aventure immersive : des expéditions offertes toute l'année donnent accès à des régions peu fréquentées, sous la conduite d'équipes d'expédition de calibre international. Les passagers interagissent directement avec l'environnement grâce à des explorations en petits groupes, à l'observation de la faune et à des expériences culturelles enrichissantes à terre.
Communauté intime : avec moins de 200 passagers par yacht, Atlas favorise des liens authentiques entre voyageurs et membres d'équipage, créant des moments partagés qui transforment un voyage en expérience.
Les itinéraires proposés à l'année, axés sur des connexions approfondies, comprennent notamment l'exploration des étendues glacées de l'Arctique et de l'Antarctique dans le cadre des expéditions polaires, la découverte de cuisines d'inspiration locale et d'expériences culinaires immersives en Méditerranée, aux îles Canaries, au Maroc et en Europe de l'Ouest lors des expéditions épicuriennes, ainsi que l'exploration du patrimoine et des cultures de l'Europe du Nord, de l'Islande, de l'Amérique du Sud et des Caraïbes dans le cadre des expéditions culturelles.
Sujets de cet article à explorer
