par Jen Mallia
Dernière mise à jour: 10:05 AM ET, Tue September 30, 2025 
Le sommet GX, un événement consacré au tourisme communautaire organisé par G Adventures, s’est conclu le 27 septembre, Journée mondiale du tourisme, à Amman, capitale de la Jordanie. Près de 700 participants venus du monde entier se sont réunis à l’hôtel St. Regis d’Amman pour entendre les interventions d’un impressionnant panel de conférenciers.
La cérémonie de clôture — une soirée blanche à la citadelle romaine suivie d’un concert des Jacksons — est venue après une journée de conférences, de discussions informelles, de panels et de plusieurs annonces de G Adventures. Beaucoup de participants ont aussi pu visiter la Jordanie avant ou après le sommet, découvrir l’hospitalité du peuple jordanien, rencontrer des partenaires communautaires de Planeterra et admirer les paysages de la région.
Le sommet avait commencé officieusement le vendredi soir au Crowne Plaza de la mer Morte. Bruce Poon Tip, fondateur de G Adventures, y a présenté les 35 ans d’histoire de l’entreprise et ses initiatives philanthropiques, ainsi que celles de sa fondation Planeterra. Il a évoqué la croissance fulgurante du tourisme et les sommes colossales qu’il représente : on estime qu’il atteindra 11,5 % du PIB mondial (16 500 milliards de dollars) d’ici dix ans. Il a aussi insisté sur le rôle du tourisme comme moteur de redistribution des richesses et de compassion accrue.
Il a par ailleurs annoncé la parution, en février, de son nouveau livre Communityship, dans lequel il développe ses réflexions sur la puissance des communautés.
Journée mondiale du tourisme : apprentissage et conférences
La journée du sommet a commencé dans une ambiance animée, après un café et des « cinn-Amman buns » préparés par l’Institut de Terre Sainte pour les sourds et aveugles, partenaire de Planeterra. Bruce Poon Tip a ensuite accueilli la foule et donné le ton pour la célébration annuelle de la Journée mondiale du tourisme.
La première conférence a été donnée par l’exploratrice de National Geographic Nora Shawki, dont l’approche archéologique inclut la participation des habitants à la mise au jour d’artefacts égyptiens, créant emplois et occasions d’apprentissage. « Quand les gens tiennent à quelque chose, ils le protègent », a-t-elle déclaré, en soulignant que cette logique s’applique autant aux travailleurs qu’aux visiteurs. Elle a cité des exemples comme Pompéi, où la fréquentation touristique contribue à la protection et à l’entretien du site.
La deuxième conférence a été prononcée par Judy Kepher Gona, fondatrice et directrice générale de Sustainable Travel and Tourism Agenda (STTA). Elle a insisté sur l’importance de développer les produits touristiques avec les communautés et non pour elles. « Ce sont les gardiens! Comment pourraient-ils être de simples “bénéficiaires” alors qu’ils cultivent et entretiennent ce que les visiteurs viennent voir? » a-t-elle lancé. Elle a aussi souligné la nécessité de mieux rémunérer les communautés pauvres : les visiteurs paient parfois plus de 100 dollars pour entrer dans un parc national, mais à peine 15 dollars pour des expériences culturelles. « Il ne faut pas dire : “Ils sont pauvres; payons-les selon leur pauvreté.” »
La troisième conférence a porté sur l’initiative Trees for Days de G Adventures. La présentatrice de The Travel Show et collaboratrice de BBC Travel, Carmen Roberts, a présenté le projet mené au Maroc. Elle a annoncé que d’ici la fin de 2025, cinq millions d’arbres seront plantés, dont un pour chaque participant du sommet GX et pour chaque jour passé en Jordanie, dans la région de la mer Morte. Elle a insisté sur le fait que l’impact du tourisme devrait se mesurer non seulement en nombre de visiteurs, mais aussi en vies transformées.
La série de conférences s’est terminée par l’intervention énergique de l’entrepreneur et cinéaste Joel Primus, qui a raconté sa décision, avec sa femme, de vendre tous leurs biens pour voyager avec leurs jeunes enfants. Il a montré comment des expériences hors de la zone de confort pouvaient ouvrir l’esprit à tout âge.
Panels et ambassadeurs mondiaux
Un nouveau programme a été présenté : les ambassadeurs mondiaux de G Adventures. Tony Wheeler, fondateur de Lonely Planet, la primatologue Jane Goodall et Delfin Pauchi Uhigua, partenaire communautaire de G Adventures en Amazonie, seront les premiers à remplir ce rôle. Ils se sont exprimés dans des discussions (Jane Goodall par vidéo enregistrée) sur la communauté et sur l’importance d’un tourisme collaboratif.
Deux panels ont également eu lieu. Le premier a réuni des Jordaniennes engagées pour un pays plus inclusif et porteur d’espoir, surtout pour les femmes et les personnes touchées par la pauvreté. Les panélistes comprenaient Marry Nazzal (Landmark Hotel), Naifa Al-Nawasrah (Ghor Al-Safi Women’s Association), Muna Hadad (BARAKA), Waed Zaid et Dr Aghadeer (Princess Taghrid Foundation).
Le deuxième panel regroupait des jeunes impliqués dans des initiatives de transformation pour la planète. Parmi eux : Tshepiso Thelingoane (Good Work Foundation), Ivan Mezeta (Bejil Ha), Sewar Alfauori (As Salt) et Kajal (Salaam Baalak Trust). La discussion était animée par Jada et Terra Poon Tip.
Annonces de G Adventures
Plusieurs annonces ont ponctué le sommet, dont une nouvelle campagne marketing : « Travel your heart out ». Poon Tip a expliqué qu’il s’agissait d’un appel à voyager avec un cœur ouvert et à se laisser transformer.
De plus, le produit terrestre « Lando », actuellement exploité en Afrique, sera lancé en Amérique du Sud après une phase de développement visant à adapter les véhicules aux routes locales et à assurer leur couverture d’assurance.
La grande annonce a concerné un nouveau produit haut de gamme en partenariat avec National Geographic Expeditions. Nancy Schumacher, vice-présidente principale et directrice générale de National Geographic Expeditions et Adventures by Disney, est venue rappeler les dix années de partenariat entre les deux organisations et annoncer sa prolongation pour dix ans. Dès janvier 2026, il sera possible de réserver les voyages National Geographic Signature with G Adventures, dont les premiers départs auront lieu en janvier 2027. Vingt-neuf itinéraires sont prévus, couvrant l’Afrique du Sud, le Vietnam, le Japon, l’Asie centrale, le Pérou et la Jordanie. Chaque voyage s’appuiera sur l’héritage de National Geographic en matière d’éducation, de science, d’exploration et de transmission, et comprendra des moments exclusifs ainsi qu’une immersion culturelle approfondie avec hébergements et services haut de gamme.
GX 2026
Le prochain sommet GX se tiendra au Maroc. En annonçant cette destination, Meryem Bennouna, directrice de l’Office national du tourisme marocain pour le Royaume-Uni, l’Irlande et les pays nordiques, a invité les participants à venir découvrir son pays, en rappelant que celui-ci accueillera aussi la Coupe d’Afrique des nations en 2026 et la Coupe du monde de football en 2030.
Sujets de cet article à explorer
