par Bert Archer
Dernière mise à jour: 8:05 AM ET, Thu March 13, 2025
Intrepid Travel renforce son engagement en matière de diversité, d’équité et d’inclusion (DEI) à un moment où de nombreuses entreprises américaines prennent leurs distances avec ces initiatives. L’entreprise étend ainsi ses Lignes directrices de marketing éthique pour 2025.
Intrepid a créé ses Lignes directrices de marketing éthique en 2021 en réponse au mouvement Black Lives Matter. Depuis, l’entreprise a réalisé des avancées significatives vers ses objectifs DEI : en 2024, 58 % des influenceurs avec lesquels Intrepid a collaboré étaient des créateurs BIPOC. Cinquante-deux pour cent des rédacteurs de sa plateforme The Good Times étaient des journalistes BIPOC. De plus, Intrepid a investi plus de 200 000 $ dans des entreprises et des partenariats appartenant à des personnes BIPOC, soit le double de son objectif initial.
Cette année, les lignes directrices élargies d’Intrepid incluent une représentation accrue au-delà de la question raciale, en intégrant des créateurs LGBTQIA+, de taille plus et en situation de handicap. L’entreprise s’engage à recruter plus de 50 % de créateurs de contenu BIPOC, à investir un minimum de 300 000 $ dans ces créateurs afin d’accroître la visibilité des minorités dans les médias touristiques et à augmenter son investissement annuel minimal dans les entreprises, événements et commandites appartenant à des BIPOC à hauteur de 195 000 $.
Le programme Diversifying Travel Media d’Intrepid ainsi que ses voyages de mentorat pour BIPOC offrent également plus de visibilité aux rédacteurs, photographes et entrepreneurs historiquement sous-représentés dans l’industrie du voyage.
« Nous avons compris — et nous continuons de comprendre — que nous devons mieux représenter les voyageurs d’aujourd’hui et de demain : une communauté diversifiée et mondiale, issue de tous horizons », a déclaré Leigh Barnes, Chief Customer Officer chez Intrepid Travel. « Chez Intrepid, créer un changement positif à travers le plaisir du voyage n’est pas seulement une mission, c’est une responsabilité. La diversité, l’équité et l’inclusion ne sont pas facultatives ; elles sont essentielles à l’avenir de cette industrie. Les consommateurs sont attentifs et demanderont des comptes aux marques qui reculent sur ces enjeux. C’est pourquoi nos Lignes directrices de marketing éthique existent — non seulement pour nous imposer des standards élevés, mais aussi pour défier l’ensemble de l’industrie du voyage à faire mieux. »
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