La désaffection pour les États-Unis s’accentue: les chiffres sont pires qu’on le croyait

Un nouveau sondage d’Environics Research révèle un basculement rarement quantifié: à peine 13 % des voyages d’agrément planifiés par les Canadiens d’ici l’été 2026 se feront aux États-Unis, alors que 21 % disent avoir annulé un séjour chez le voisin et que 27 % ont reporté un voyage américain vers une destination canadienne. Résultat: le «gâteau» se redistribue au pays — l’Ontario, la Colombie-Britannique et l’Alberta captent le plus fort intérêt, le Québec suivant de près — et à l’étranger, où le Mexique arrive en tête devant le Royaume-Uni et la France.

L’étude indique aussi que les voyageurs prévoient en moyenne trois escapades sur 12 à 18 mois, avec des budgets qui grimpent selon le rayon: environ 2 300 $ pour un séjour local, 3 000 $ pour un voyage ailleurs au Canada, 3 700 $ pour les États-Unis et plus de 5 100 $ pour l’international. Les motifs restent stables — famille et amis d’abord — mais l’appétit pour l’exploration urbaine, le gastrotourisme et les sites historiques progresse, surtout à l’international.

Au chapitre des profils, Environics distingue quatre segments: voyageurs «grand public» (50 %), «quête d’authenticité cosmopolite» (33 %), «enthousiastes expérientiels» (11 %) et «échappée nature» (6 %). Pour les destinations et les acteurs de l’industrie, l’enjeu est clair: parler aux valeurs de ces segments et convertir la baisse d’intérêt pour les États-Unis en séjours au Canada et ailleurs, avec une information précise sur les expériences culturelles, la durée et les prix.

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