par Bert Archer
Dernière mise à jour: 10:05 AM ET, Mon March 3, 2025
Le voyagiste de luxe pionnier Abercrombie & Kent (A&K) vient de dévoiler une refonte en profondeur de son identité de marque, alliant son héritage d’exploration à une esthétique raffinée pensée pour les voyageurs d’aujourd’hui.
Cette nouvelle identité rend hommage à la vision originale du fondateur Geoffrey Kent, qui guide A&K depuis sa création en 1962, tout en redéfinissant l’art du voyage avec style. Son nouveau slogan, « Life, Well-Travelled » (Une vie bien voyagée), traduit à la fois la dimension transformative du voyage – où se créent nos souvenirs les plus précieux – et la promesse d’une expérience incomparable avec A&K.
« En rejoignant A&K, j’ai été immédiatement fasciné par l’acte fondateur de Geoffrey Kent et son principe du “luxe après l’aventure” », explique Peter Chipchase, directeur marketing d’A&K Travel Group. « L’ADN de la marque repose sur cet esprit d’exploration et de découverte, exécuté avec une sophistication absolue. “Life, Well-Travelled”, c’est la promesse d’accéder à un monde d’opportunités uniques – lorsqu’on voyage avec A&K, on sait que l’on vit l’expérience ultime. »
Cette transformation marque le début d’un nouveau chapitre pour A&K. L’équipe mondiale de concepteurs de voyages de l’entreprise travaille à une nouvelle collection d’expériences inédites et exclusives, établissant un nouveau standard dans le voyage de luxe expérientiel.
Une nouvelle image pour une nouvelle ère
Leur nouveau logo (Source: Abercrombie & Kent)Ce repositionnement s’accompagne d’une identité visuelle repensée, développée en collaboration avec l’agence new-yorkaise King & Partners. Son élément central est un monogramme moderne inspiré de la boussole, symbole intemporel du voyage et de la découverte. Ce design épuré, avec des lignes qui s’entrecroisent, évoque le mouvement, la direction et l’exploration sans limites. Bien plus qu’un simple logo, ce monogramme est une invitation au voyage et un guide vers des aventures inoubliables.
La refonte introduit également une nouvelle palette de couleurs sophistiquée, inspirée des destinations emblématiques qu’A&K ouvre à ses voyageurs. Le Burnt Sienna reflète les paysages ensoleillés du Maroc, de l’Égypte et de l’Afrique, tandis que des tons neutres comme Linen et Canvas rappellent les tentes de safari classiques et les sacs de voyage des grands explorateurs. Le Warm Sand évoque les plages idylliques, tandis que l’Onyx ajoute une touche d’élégance intemporelle.
Un parcours digital enrichi
Dans une volonté d’optimiser l’expérience client, A&K consolide sa présence numérique avec une plateforme unifiée regroupant ses différents sites. Ce nouvel écosystème digital offre une navigation fluide et immersive, facilitant la découverte et la planification de voyages d’exception.
Le site global intègre désormais tout le contenu consommateur en une seule plateforme, permettant aux voyageurs d’accéder plus facilement aux informations et à l’inspiration nécessaires pour organiser leurs voyages de rêve. L’interface permet aussi de créer des itinéraires personnalisés et de les sauvegarder pour en discuter avec un conseiller en voyages.
Le service marketing d’A&K, composé d’anciens journalistes et de professionnels issus de grandes marques de luxe telles que Belmond, Soho House, LVMH, De Beers, Bally et L’Oréal, veille à une communication harmonieuse et impactante, affirmant le positionnement premium de la marque.
A&K Sanctuary : une nouvelle dimension du luxe
Autre évolution majeure : Sanctuary Retreats devient A&K Sanctuary, rassemblant les camps de safari, lodges et bateaux de croisière fluviale sous une seule identité. Actuellement en pleine transformation, ce portefeuille d’établissements haut de gamme bénéficie d’un programme de rénovations, de nouvelles constructions et du lancement du premier bateau de croisière A&K au Pérou. Ce repositionnement permet d’ancrer encore davantage ces propriétés dans l’univers prestigieux d’Abercrombie & Kent.
Lancement du magazine Souvenir
Leur nouveau magazine (Source: Abercrombie & Kent)Pour prolonger l’inspiration au-delà du voyage, A&K introduit un nouveau magazine baptisé « Souvenir ». Pensée comme une ode aux souvenirs de voyage, cette publication mettra en lumière des récits captivants signés par certains des meilleurs écrivains et photographes du monde.
« Souvenir transportera notre audience au cœur de l’expérience A&K, en les immergeant dans les destinations, cultures et aventures qui définissent “Life, Well-Travelled” », conclut Chipchase.
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